План лекції

1. Суверенітет та раціональність споживача.

2. Загальна та гранична корисність. Закон спадної граничної корисності.

3. Бюджетна лінія та крива байдужості. Споживча рівновага.

4. Ефекти споживання.

1. Суверенітет та раціональність споживача. Споживач- Особа або організація, які використовують, споживають продукти чийогось виробництва, включаючи і продукти власного виробництва. Споживча поведінка- процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги, що визначає розвиток їх виробництва та пропозиції на ринку. Споживачі сильно відрізняються один від одного за своїми смаками та перевагами стосовно будь-яких товарів. Уподобання впливають на попит і на виробників товарів. Споживач має право самостійно визначати обсяг, асортимент та місце покупок, форму оплати та називається це – суверенітетом споживача. Необхідна умова суверенітету – свобода споживчого вибору.

Раціональність споживача –це здатність людини зіставити всі доступні йому комбінації благ та послуг і вибрати з них найбільш переважні. Споживчий вибір здійснюється на основі потреб, переваг, доходів та цін.

Створені у процесі виробництва товари та, пройшовши через обмін, вступають у сферу споживання. Споживання – це процес використання блага з задоволення потреб. Економісти розрізняють виробниче та особисте споживання. Виробниче споживання– це використання факторів виробництва у процесі створення товарів та послуг. Особисте споживанняє використання блага задоволення потреб людини. Воно є кінцевим пунктом руху виробленого продукту.

2. Загальна та гранична корисність. Закон спадної граничної корисності.Зрозуміти правила, якими керується споживач над ринком, допомагає концепція граничної корисності . Головною ідеєю даної теорії є положення про те, що цінність (вартість) товару чи послуги визначається їхньою корисністю для споживача. При цьому під корисністюрозуміється задоволення, яке приносить благо споживачеві. Корисність– це здатність блага чи послуги задовольняти потреби індивіда внаслідок споживання певної кількості даного блага. Корисність блага залежить від потреб та смаків індивіда та інтенсивності задоволення потреби. Корисність того самого блага може бути різною. Так, корисність авторучки для студента кулінарного училища більша, ніж для кухаря ресторану.

Корисність блага залежить і від інтенсивності потреби, що задовольняється. Ступінь інтенсивності потреби залишається незмінною, а зменшується у міру того, як зростає обсяг споживання даного блага. Припустимо, що на обід споживач купив 5 яблук. У процесі споживання перше яблуко принесе йому найбільшу корисність, оскільки в нього ще не задоволена потреба в яблуках. Друге яблуко матиме йому меншу корисність, третє – ще меншу, а четверте може бути непотрібним. Від п'ятого очікується не користь, а шкода.

Корисність, яку отримує споживач з кожної додаткової одиниці блага, називається граничною корисністю. На прикладі з яблуками ми бачили, що корисність, яку приносить кожна наступна одиниця даного блага, менша за корисність попередньої одиниці. Зменшення граничної корисності блага із збільшенням величини нею споживання висловлює суть закону спадної граничної корисності.

Так як корисність блага залежить від суб'єктивної оцінки, виміряти її кількісно досить складно. Проте спробуємо кількісно визначити їхню корисність. Припустимо, що споживач оцінює перше яблуко у 10 од. корисності, друге – у 6, третє – у 2 од. Четверте яблуко є зайвим, його корисність дорівнює нулю. П'яте яблуко має негативну корисність, рівну мінус 5.

Загальна корисністьпевної кількості благ визначається підсумовуванням граничної корисності кожного з них. Загальна корисність перших двох яблук дорівнює 16 од. (10 од. + 6 од.). Загальна корисність трьох яблук – 18 од. (10 од. + 6 од. + 2 од.). Четверте яблуко нічого не додасть до загальної корисності, п'яте – зменшить її. Тому загальна корисність чотирьох яблук дорівнює 18 од., а п'яти – 13 од. З прикладу випливає, що гранична корисність окремих благ знижується зі збільшенням їх кількості. Загальна корисність збільшується доти, доки гранична корисність має позитивне значення. Темп збільшення загальної корисності з кожним додаванням нового блага уповільнюється.

Корисність та попит.Криві попиту мають низхідний характер, тому що кожна наступна одиниця блага А має все меншу граничну корисність, отже, додаткові одиниці продукту люди купуватимуть лише за умови зниження його ціни.

Здійснюючи купівлю товару, покупець обмінює певну кількість грошей необхідне йому благо. Досі ми припускали, що він здійснює еквівалентний обмін. Тоді виникає питання: навіщо покупцеві робити покупку, якщо товар не має для нього більшої привабливості, ніж гроші? Відповідь це питання зводиться до такого: кожен споживач, купуючи товар, отримує певний выигрыш. У тих випадках, коли ціна попиту перевищує ринкову ціну, виграш споживачаможна розглядати як різницю між ними. Загальний виграш, який отримує споживач від купівлі блага, називається надлишком споживача. Надлишок споживача– це різниця між загальною корисністю придбаного товару та витратами на його покупку.

Правило максимізації корисності.Теорія граничної корисності розкриває поведінку типового покупця над ринком. Прихильники цієї теорії приймають за вихідні такі положення. По-перше, типовий покупець має обмежений грошовий прибуток і намагається використати його з найбільшою користю. По-друге, середній споживач має досить виразну систему переваг щодо товарів та послуг, що пропонуються на ринку. Передбачається, що покупці уявляють, яку граничну корисність вони вилучать із кожної наступної одиниці благ, які вони мають намір купити. По-третє, товари на ринку мають ціни, і індивідуальний споживач не може на них вплинути. Очевидно, що покупець, який має обмежений доход, зможе придбати на ринку обмежену кількість товарів. Він буде прагнути придбати такі товари та послуги, які принесуть йому найбільшу корисність. Щоб зробити оптимальний вибір благ, покупець має порівняти виважені граничні корисності різних товарів. Виваженою граничною корисністюназивається відношення граничної корисності блага для його ціні. Припустимо, покупець має зробити вибір між соком та мінеральною водою. Корисність соку він оцінює у 10, а мінеральної води – у 6 ютилів. Якщо склянка соку коштує 25 центів, а склянка мінеральної води – 10 центів, то зважена корисність соку 10/25, а мінеральної води 6/10. За цих умов велику корисність покупець отримає від склянки мінеральної води.

Перша одиниця товару А має найбільшу корисність у розрахунку на один долар, що дорівнює 21 ютилю. Виважена гранична корисність першої одиниці блага складаємо 20 ютилів. На купівлю цих товарів споживач витрачає 30 доларів. Далі за рівнем виваженої корисності йде друга одиниця товару (19 ютилів), потім – друга одиниця товару А і третя одиниця – товару В. корисність кожної з яких у розрахунку на один долар становить 18 ютилів. Якщо покупець придбає два блага А і три блага В, то він витратить 80 доларів США якнайкраще. Він матиме максимальну корисність від своїх покупок. Він не матиме підстав намагатися по-іншому розподілити свій дохід, тому що будь-яка інша комбінація товарів А та В за існуючих цін і наявних грошових коштів дасть меншу сумарну корисність. Тому можна сказати, що стану рівновагипокупець досягне саме за такого розподілу свого доходу між товарами А і В.

Правило максимізації корисностівимагає, щоб споживач при розподілі свого доходу забезпечив рівність зважених граничних корисностей товарів, що входять в набір. Це правило може бути використане не тільки при здійсненні споживчого вибору, але і при розподілі обмежених ресурсів між альтернативними сферами використання.

3. Бюджетна лінія та крива байдужості. Споживча рівновага.Після того, як італійським економістом В. Парето була доведена неможливість кількісного виміру корисності, почалися пошуки нових способів пояснення споживчої поведінки. Вони призвели до відмови від кардиналістського (від англ. сл. – «кількісний») та переходу до ординалістського (від англ. сл. – «порядковий») підходу до корисності, який заснований на простій можливості порівняння споживачем товарних наборів з точки зору їхньої переваги .

Ординалістська теорія корисностібула розроблена англійськими економістами Р. Алленом та Дж. Хіксом. Основними інструментами цієї теорії є криві байдужості та бюджетні обмеження.

На умовному прикладі збудуємо криву байдужості. Припустимо, споживач бажає придбати блага А і В. Він може придбати їх у різних пропорціях. Роблячи вибір, споживач орієнтуватиметься на ту корисність, яку він отримає від певного співвідношення благ А і В. Однакову корисність споживач може отримати, використавши різні комбінації благ А та В (рис. 2.3.1).

Рисунок 2.3.1 – Крива байдужості

Крива байдужостіпоказує всі можливі комбінації двох благ, які завдають споживачеві рівні корисності. Будь-яка точка на цій кривій визначає набір благ А та В, що забезпечує споживачеві однакову загальну корисність. Крива має негативний нахил, оскільки між кількостями благ А і існує зворотний зв'язок.

Нахил кривої байдужості відбиває величину граничної норми субституції(Зміни). Гранична норма субституції показує ту кількість, на яку одне з двох благ має бути збільшено для того, щоб компенсувати споживачеві зменшення іншого блага. Якщо рухатися вздовж кривої байдужості зліва направо, гранична норма субституції зменшується. Це тим, що готовність споживача до заміщення блага А благом У міру зменшення блага А зменшується.

При виборі споживача впливають розмір його прибутку і ціни товари. Споживач може віддавати перевагу тільки таким товарам, які задовольняють наступній вимогі: загальні витрати на них не перевищують суму грошей, яка знаходиться у розпорядженні споживача. Дохід визначає межу тієї множини наборів, які може вибрати споживач. Він показує бюджетне обмеження споживача. Якщо ми представимо бюджетне обмеження графічно, отримаємо бюджетну лінію. Бюджетна лініяце лінія, що показує різні комбінації двох благ, які можуть бути придбані за фіксованої величини грошового доходу та певних цін.

Визначимо бюджетну лінію на конкретному прикладі. Наприклад, якщо благо А коштує 1/5 грошової одиниці, а благо В – 1 грошову одиницю, то споживач А при доході 12 грошових одиниць може придбати комбінації благ А та В: 8А + 0В, 6А + 3В, 4А + 6В, 2А + 9В, 0А + 12В.

Зобразимо графічно комбінації благ А та В, доступні споживачеві X. Для цього на вертикальній осі покажемо кількісні значення блага А, а на горизонтальній – блага В. З'єднаємо точки максимально можливого значення блага А та блага В та отримаємо бюджетну лінію (рис. 2.3.2 ).

Малюнок 2.3.2 – Бюджетна лінія

Для визначення, яка комбінація з доступних споживачеві благ виявиться йому найкращою, яка їх принесе найбільшу корисність, сумісний бюджетну лінію споживача і карту кривих байдужості. Найбільшу корисність принесе споживачеві та комбінація благ А і В, яка відповідає точці торкання бюджетної лінії з найвищою з доступних споживачеві кривою байдужості.

У тому випадку, коли ціни на благо А і В незмінні, а прибуток споживача зріс, бюджетна лінія зміщується вправо і вгору. Крапка торкання, що відповідає оптимальній комбінації благ, переміщається на криву байдужості, що має велику корисність. При зменшенні доходу оптимальному набору благ А і буде відповідати точка торкання бюджетної лінії з кривою байдужості, яка виражає меншу корисність. При зростанні доходу споживача матиме місце паралельне зрушення бюджетної лінії вправо та вгору. Якщо бюджетна лінія зрушить далі від початку координат, споживачеві буде доступний високий рівень корисності. Зменшення доходу змістить бюджетну лінію споживача ближче до початку координат. За будь-якого рівня доходу споживач вибиратиме найкорисніший набір благ, тому кожній бюджетній лінії відповідає своя оптимальна точка.

4. Ефекти споживання.Німецький статистик ХІХ ст. з урахуванням статистичних даних встановив залежність характеру споживання від доходу. Дослідження сімейних бюджетів споживачів низки країн у різні періоди часу дозволило Енгелю дійти невтішного висновку у тому, що менше дохід, тим більша його частина витрачається харчування. Це становище увійшло історію економічної науки як «закон Енгеля».

Закон попиту можна пояснити з урахуванням ефекту заміщення і ефекту доходу, які у зв'язку з зміною цін. Ефект субституції (заміщення) -результат впливу зміни ціни блага на його відносну дорожнечу і відповідно на кількість товару, що споживач купить за умови, що його дохід залишиться незмінним. Ефект заміщення вимірюється тією частиною приросту величини попиту на благо, що подешевшало, яка утворилася внаслідок заміни цим товаром інших благ. Ефект доходу- результат впливу зміни ціни на реальний дохід споживача і відповідно на кількість благ, що купуються. Ефект доходу показує вплив зміни ціни на благо на загальний попит споживача.

Проте попит споживачів деякі товари, які отримали назву «товари низької категорії» на відміну «нормальних товарів», може відповідати цьому правилу. Підвищення ціни на товар низької категорії (товари першої необхідності) може викликати реакцію малозабезпеченого споживача, яка суперечить закону попиту. Якщо при підвищенні ціни на товар першої необхідності важко буде знайти товар з таким самим корисним ефектом на одну грошову одиницю, що витрачається на його покупку, то можна очікувати, що споживач з низьким рівнем доходу змушений буде збільшити споживання цього товару. У разі зі зростанням ціни зростає попит, т. е. крива попиту має позитивний нахил. Можливість виникнення такої ситуації вперше відзначив англійський вчений Р. Гіффен (1837–1910), вивчаючи обсяг попиту на картопля в Ірландії в період голоду, у зв'язку з чим товар, що має криву попиту з позитивним нахилом, називають «товаром Гіффена».

Теорія поведінки споживача - це найважливіший розподіл економіки. Вивчає він особливості психології середньостатистичної людини у певних ситуаціях. Ця тематика стає надзвичайно актуальною у сучасному капіталістичному світі. Цей розділ економіки вивчає формування попиту. Спробуємо вникнути в те, що являє собою теорія

Коли людина купує якусь продукцію, вона керується співвідношенням її вартості з обсягом своїх власних коштів. Очевидно, що поведінкові особливості споживача індивідуальні. При купівлі враховується те, що людина виходить з обмеженості свого бюджету. При цьому споживач завжди ставить перед собою три основні питання:

1) Що саме слід придбати?

2) На які кошти?

3) Чи дозволяє бюджет зробити покупку?

Людина також керується принципом корисності. Тобто він вибирає ту продукцію, яка має найбільше переваг у порівнянні з іншими варіантами. Корисність означає ступінь задоволення потреб. Попит на продукцію можна поділити на дві категорії:

1) Функціональний. Тобто людина купує продукцію чи послуги, керуючись їх споживчими властивостями.

2) дисфункційний попит. Тобто індивід набуває продукції, керуючись не її споживчими властивостями, а будь-якими сторонніми причинами. Нефункціональний попит також поділяється на три види:

• Соціальний («ефект сноба»). Людина в цьому випадку набуває тих, які найбільш популярні в суспільстві в цілому.
• Спекулятивні. Подібний вид попиту безпосередньо залежить від так званого «ефекту Верлена» або ж від високого інфляційного очікування.
• Нераціональний. Такий передбачає позапланові покупки, зроблені під впливом миттєвих очікувань. Теорія поведінки споживача свідчить, що людина, набуваючи ті чи інші блага, робить розглянутий вид попиту порушує цю аксіому.

Бюджетне обмеження має на увазі певні рамки, далі яких задоволення потреб зайти не може. Наприклад, людина отримує певну зарплатню. На неї він зможе придбати обмежену кількість благ.

Розглянемо основні гіпотези, у яких будується теорія поведінки споживача:

1) Грошовий бюджет громадян завжди обмежений.

2) На всі види продукції та послуг встановлено ціни.

3) Споживачі здійснюють вибір того чи іншого продукту самостійно.

4) Всі люди при покупках прагнуть раціональної поведінки. Тобто, вони враховують рівень корисності продукції.

Розглядаючи модель поведінки споживача, не можна не згадати про фактори, що впливають на вибір тих чи інших благ. Сюди можна віднести вік, статеву приналежність, освітній рівень, будь-які особистісні причини. Споживчими чинниками також є певні психологічні аспекти, тобто його характер. На вибір впливає культурний рівень, наприклад, індивід може відносити себе до субкультури. Соціальний фактор також відноситься до питання, що розглядається. Наприклад, це може бути ставлення людини до будь-якої політичної групи. теж важливий. До нього можна зарахувати рівень доходу людини, вартість тих чи інших товарів.

Як очевидно зі статті, існують різні моделі поведінки споживачів. На формування попиту впливає цілий комплекс взаємозалежних чинників. Варто також зауважити, що чітке та повне розуміння психології споживача надзвичайно важливе у світі ринкових відносин.

Кінцева мета будь-якого виробництва – задоволення потреб людей. У разі ринку потреби громадян виступають у формі платоспроможного попиту - потреб, забезпечених фінансовими ресурсами. Ринковий попит є суму попитів, що пред'являються окремими споживачами. Процес формування попиту із боку окремого покупця різні блага називається споживчим поведінкою чи споживчим вибором.
У цій темі буде розглянуто процес формування споживчого вибору, проаналізовано основні чинники, що визначають цей вибір.
Основні питання теми:

Питання 1. Корисність: загальна та гранична.
Питання 2. Кількісна (кардиналістична) теорія споживчої поведінки.
Питання 3. Порядкова (ординалістична) теорія споживчої поведінки.

1. Корисність: загальна та гранична

Головним чинником, визначальним споживчий вибір, є корисність тієї чи іншої блага.
Корисність блага (U) - це його здатність задовольняти будь-яку потребу, приносити людині задоволення. Корисність висловлює й не так фізичні характеристики блага, скільки ставлення щодо нього споживача, судження споживача про благо, тобто. його суб'єктивне сприйняття корисності блага. Наприклад, сигарети для курця мають корисність, у той час як для людини, що не курить, сигарети марні.
Корисність економічного блага залежить від інтенсивності потреби та кількісної обмеженості блага, тобто. корисність сприймається як функція кількості споживаного блага.
U = f(Q),
де U – корисність товару; Q – кількість товару.
Корисність має дві основні форми:

1. гранична корисність (MU) - додаткова корисність, що отримується від споживання додаткової одиниці блага;
2. сукупна (загальна, сумарна) корисність (AU) - корисність, яка приноситься усією масою споживаних благ, тобто. сукупна корисність є сума граничних корисностей:

AU = 1МУ.
Відповідно до закону спадної граничної корисності: зі збільшенням кількості споживаних товарів їх гранична корисність має тенденцію до скорочення (рис. 7.1). Перша пара туфель (за відсутності таких) має дуже високу корисність, корисність другої пари туфель трохи нижче, десята пара має меншу корисність, ніж дев'ята, дев'ята менша, ніж восьма і т.д. Звідси випливає, що кожна наступна одиниця блага приносить меншу корисність, то й споживач готовий платити за неї меншу ціну.

Гранична корисність може мати негативне значення. Перша порція морозива в спекотний день має високу корисність, друга менша, третя - ще менша, ... десята порція матиме негативну корисність (приведе до ангіни).
Закон спаду граничної корисності визначає і динаміку корисності, що приноситься всією масою споживаних благ. Оскільки загальна корисність являє собою суму граничних корисностей, то очевидно, що зі збільшенням кількості благ даного виду відбувається збільшення сукупної корисності, але зростання це відбувається все темпами, що сповільнюються (рис. 7.2).

У міру збільшення кількості пар взуття їх загальна корисність зростає (дві пари туфель мають більшу корисність, ніж одна, три більшу, ніж дві і т. д.), але оскільки кожна додаткова пара приносить все меншу і меншу корисність, то сукупна корисність зростає, але все повільніше та повільніше.
Рис. 7.1 Рис 7.2
Крива граничної корисності Крива сукупної корисності

Розмежування понять загальної та граничної корисності дозволяє пояснити знаменитий парадокс А. Сміта: чому вода, така необхідна людям, дешева, а алмази, що не є предметами першої необхідності, настільки дорогі. Справа в тому, що вода є удосталь (як правило), а алмази зустрічаються рідко. Отже, потреба у воді може бути легко задоволена і її гранична корисність невисока, кількість алмазів обмежена і їх гранична корисність висока, тому ціна води низька, а алмазів - висока.
Кожен споживач прагне максимізації сукупної корисності. Однак якщо товар і має корисність для споживача, то сутніше
ють фактори, що обмежують можливість придбання його: це ціна товару та дохід споживача (бюджетне обмеження). Оскільки величина доходу та ціни задані, то споживач не може купити всі ті блага, які йому хотілося б. Бюджетне обмеження і, отже, неможливість задоволення всіх потреб змушує споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявлень про корисність і вигідність (переважність) товарів, що обираються.
Таким чином, теорія споживчої поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу та ціни, при цьому теорія виходить із того, що споживач веде себе раціонально, тобто. він прагне отримати максимум результатів за мінімум витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів).
Споживчий вибір - це оптимальний вибір, що максимізує функцію корисності раціонального споживача за умов обмеженості ресурсів (грошового доходу).
Запитання для самоперевірки

1. Що таке корисність? Від чого залежить корисність економічного блага? Чи залежить корисність блага від витрат виробництва?
2. Що таке гранична та сукупна корисність?
3. У чому суть закону спадної граничної корисності?
4. Яка динаміка сукупної корисності?
5. Які чинники визначають вибір споживача? Що Ви розумієте під раціональною споживчою поведінкою?
6. Як дозволяється парадокс потреби у воді та алмазах виходячи з теорії корисності.

Кількісна (кардиналістична) теорія споживчої поведінки

Існують дві версії теорії споживчої поведінки:

1. кількісна, або кардиналістична (від математичного поняття – кардинальне (кількісне) число: один, два, три тощо);
2. порядкова, або ординалістична (від математичного поняття – ординальне (порядкове) число – перший, другий, третій тощо).

Обидві ці теорії, аналізуючи поведінку споживача, роблять низку припущень:

1. множинність видів споживання. Кожен споживач бажає споживати безліч різноманітних товарів;
2. ненасиченість. Споживач прагне мати більше будь-яких товарів та послуг і не пересичений ними;
3. транзитивність - сталість та узгодженість смаків споживача. Якщо людина віддає перевагу товару А (йогурт) товару В (кефір), а

товар (кефір) товару З (молоко), він повинен віддавати перевагу товар А (йогурт) товару З (молоко);

1. взаємозамінність. Споживач згоден відмовитися від невеликої кількості одного товару, якщо йому запропонують натомість більшу кількість товару-замінника;
2. зменшення граничної корисності зі збільшенням кількості споживаного товару.

Кількісна (кардиналістична) теорія споживчої поведінки виходить із того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності було запроваджено навіть одиниця корисності - " утиль " (від англ. utility - корисність). Відповідно до цієї теорії раціональний споживач максимізує сукупну корисність у разі, якщо відносини граничної корисності товару до ціни товару всім товарів, придбаних споживачем, рівні. У цьому випадку споживач досягає стану рівноваги. Споживча рівновага - це ситуація, коли споживач неспроможна збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеження, збільшуючи чи зменшуючи купівлю одного чи іншого товару.
Алгебраїчне правило максимізації корисності, або умова споживчої рівноваги, може бути виражене таким чином:
MUa = MUb = MUc =
Pa ~ Pb ~ Pc "
де MU - гранична корисність благ a, b, c;
Р – ціна благ a, b, c.
Розглянемо такий приклад (табл. 7.1).
Припустимо, що споживач набуває трьох товарів А, В і С, ціни цих товарів та гранична корисність кожного з них наведені у лівій частині табл. 7.1.

З наведених даних слід, що спочатку дохід розподілений нераціонально, оскільки у розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар (20), а найменшу - товар А (10). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 брухтам (100 + 80 + 45). Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, він зекономить 10 грошових одиниць, куди можна придбати 2,5 одиниці товару.
Тоді, у міру зменшення кількості товару А, його гранична корисність зростатиме, а збільшення кількості товару В призведе до зниження його граничної корисності (закон спаду граничної корисності). Перерозподіляючи дохід таким чином, споживач поступово досягне стану, при якому ставлення граничної корисності кожного товару до його ціни буде однаковим. Припустимо, це ставлення становитиме 15. При такому розподілі доходу сукупна корисність зросте і досягне 255 утилів (150 + 60 + 45).
Якщо перерозподіл доходу не дозволяє збільшити сукупну корисність, це означає, що споживач досяг стану рівноваги.
Запитання для самоперевірки

1. Яке становище є основою кількісної теорії споживчого поведінки?
2. Що розуміється під станом споживчої рівноваги?
3. За яких умов споживач максимізує сукупну корисність згідно з кількісною теорією споживчої поведінки?
4. Чи повинен споживач, прагнучи досягти стану рівноваги, перерозподілити дохід на користь блага, ставлення граничної корисності до ціни якого вище або нижче за аналогічне співвідношення для іншого блага?

   Порядкова (ординалістична) теорія споживчої поведінки

Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої має суб'єктивний характер, піддавалася численній критиці. На противагу кардиналістичній теорії багато економістів висунули порядкову (ординалістичну) теорію споживчої поведінки, згідно з якою суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою

відносної шкали, що показує перевагу того чи іншого набору товарів для споживача.
Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару Х (одяг) та товару У (продукти харчування). Задовольнити свої потреби споживач може з допомогою різних наборів, що з різної кількості товару Хи У (табл. 7.2).
Таблиця 7.2

Набір товарів	Товар Х, од.	Товар У, од.

Позначивши на вертикальній осі товар У, але в горизонтальної осі - товар Х і знайшовши координати наведених вище різних наборів двох товарів, можемо побудувати криву, що називається кривою байдужості.


Крива байдужості (U) є сукупністю споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача.


Карта кривих байдужості - це безліч кривих байдужості, кожна з яких є різним рівнем корисності.
Кожна крива байдужості, що входить у карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, якого споживач належить однаково, але самі криві байдужості ранжируются за рівнем задоволення потреб. Чим крива байдужості далі від початку координат, тим вищий рівень задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U3 характеризує найбільший ступінь задоволення потреб, криві U1 і U2 відповідають нижчому рівню задоволення потреб, і, отже, набори, що описуються цими кривими, мають для споживача меншу корисність.

Таким чином, карта кривих байдужості дозволяє виявити споживчі уподобання, проте вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти це питання, треба проаналізувати купівельну спроможність споживача - його бюджетне обмеження, тобто. врахувати дохід споживача та ціни товарів.
Припустимо, що дохід споживача становить 4000 руб., І він потребує двох товарів Х і У. Ціна товару Х = 100 руб., Ціна товару У = 200 руб. У умовах споживач може придбати такі набори товарів (табл. 7.3).
Таблиця 7.3

Набір товарів	Товар X, од.	Товар Y, од.	Загальні витрати, руб.

Алгебраїчне бюджетне обмеження може бути представлене таким чином:
Рх Х + Ру У = I,
де Рх і Ру - ціна товару Х та товару У;
Х, У - кількість товарів, що може бути куплено з доходу споживача;
I – дохід споживача.
Сукупність варіантів вибору, які відкриваються перед споживачем, з його бюджетного обмеження, може бути представлена ​​як графіка. Відклавши на вертикальній осі товар У, але в горизонтальній - товар Х і знайшовши координати кожного з наборів, побудуємо бюджетну лінію (див. рис. 7.5).




набуваючи такий набір, споживач в повному обсязі використовує свій дохід, тобто. йому доступні набори, що містять більше товару X, і товару У.
При зміні цін та доходів змінюється становище бюджетної лінії. Бюджетна лінія:

1. зсувається вправо, якщо дохід споживача збільшується або відбувається однакове зниження цін на обидва товари;
2. зсувається вліво, якщо дохід споживача зменшується або якщо відбувається рівне підвищення цін на обидва товари;
3. змінює кут нахилу, якщо ціни товарів змінюються непропорційно.

Вивчивши споживчі переваги та бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто. вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Нагадаємо, що здійснюючи свій вибір, споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні.
Оптимальний набір, який обирається споживачем, повинен відповідати двом вимогам: по-перше, він повинен перебувати на бюджетній лінії і, по-друге, набір споживаних товарів має бути кращим порівняно з іншими.

Цим умовам відповідає точка торкання бюджетної лінії кривої байдужості. На рис. 7.6 – це точка е.

задоволення потреб, який, проте, не може бути досягнутий при існуючому доході.
Поведінка людей у ​​сфері розподілу власних доходів та придбання споживчих благ індивідуально та суб'єктивно. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит на окремі товари, що "сигналізує" пропозиції (виробництву) про те, скільки товару потрібно на ринках.

Запитання для самоперевірки

1. Яка теза лежить в основі порядкової теорії споживчої поведінки?
2. Що є інструментом виявлення переваг споживачів?
3. Що характеризують крива байдужості та карта кривих байдужості?
4. Що таке бюджетна лінія? Як змінюється становище бюджетної лінії при зміні доходу та цін?
5. У якому разі, згідно з порядковою теорією споживчої поведінки, споживач перебуває в рівновазі?

Основні поняття та терміни

Споживчий вибір, корисність, гранична корисність, закон спадної граничної корисності, сукупна корисність, кардиналістична теорія споживчої поведінки, положення рівноваги споживача, правило споживчої рівноваги, ординалістична теорія споживчої поведінки, крива байдужості, карта кривих байдужості , Бюджетна лінія.

Висновки

1. Корисність товару - це його здатність задовольняти будь-яку потребу. Корисність залежить від інтенсивності потреби у товарі та його кількості. Корисність, яка приноситься всією масою споживаних благ, називається сукупною корисністю; корисність, яка приноситься додатковою одиницею блага - граничною корисністю. Відповідно до закону спадної граничної корисності, зі збільшенням кількості споживаних благ гранична корисність падає. Сукупна корисність зі збільшенням кількості споживаних благ зростає, але все темпами, що уповільнюються.
2. Згідно з порядковою теорією споживчої поведінки раціональний споживач (покупець) при наявному у нього бюджетному обмеженні максимізуватиме сукупну корисність, розподіляючи свій дохід так, щоб відносини граничних корисностей споживаних ним товарів у розрахунку на ціну цих товарів були рівні.
3. В основі порядкової теорії споживчої поведінки лежить аналіз кривих байдужості (сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача) та бюджетних ліній (ліній, що графічно відображають набір товарів, придбання яких потребує однакових витрат). Відповідно до порядкової теорії споживач перебуває у рівновазі, набуваючи набір товарів, що відповідає координатам точки торкання бюджетною лінією найвищої з усіх доступних йому кривих байдужості. Рівноважне становище споживача - це стан, у якому він максимізує сукупну корисність, з свого бюджетного обмеження.

Економічна теорія: конспект лекцій Душенькіна Олена Олексіївна

7. Теорія поведінки споживача

Споживач– це той, хто купує товари чи послуги для власних потреб. Іноді споживачем буває кожна людина.

Витрати споживачів- Це найбільший сектор економіки. Навіть незначні зміни у рівні споживчих витрат можуть вплинути на економіку в цілому.

Будучи покупцем, людина відчуває у собі всю складність проблеми обмежених можливостей. Його бажання набагато перевершують необхідні для їхнього задоволення ресурси.

Але перш ніж купити щось або відкласти гроші, людина повинна їх заробити. Існує два шляхи отримання доходу - заробити гроші професійною працею і використовувати багатства, що вже є.

Дохід від професійної діяльності.Більшість грошей, яку майбутній споживач зароблятиме, ймовірно, становитиме заробітна плата. В обмін на свою працю він отримуватиме заробітну плату або оклад. Скільки заробить людина, залежить від місця роботи, її здібностей, старанності та деяких інших факторів.

Дохід від багатства.Багатством називається вартість усіх тих речей, якими володіє людина. Підсумовуючи вартість всього майна, рахунки банку, грошові заощадження та інші кошти, можна отримати загальну величину багатства.

Якщо багатство використовувати певним чином, воно може приносити дохід своєму власнику. Наприклад, якщо у вас є мотоцикл, ви можете дати його на прокат своїм знайомим за плату. У такому разі економісти сказали б, що ви використовуєте своє багатство для отримання ренти. Якщо багатство у грошовій формі дається комусь у позику під відсотки або поміщається також під відсотки до банку, воно приносить своєму власнику дохід у вигляді відсотків із капіталу. Рента та відсотки з капіталу є двома формами доходу, які можна отримувати від багатства.

Головним завданням будь-якого виробництва є задоволення потреб людини та суспільства загалом. Потреба– це стан людини, що відбиває протиріччя між бажаним і наявним, але заодно спонукає його до дії.

Виробництво та потреби нерозривно пов'язані:

1) потреби людини постійно зростають, а обсяги виробництва обмежені доступними ресурсами;

2) потреби стимулюють виробництво, а виробництво, створюючи нові цінності, впливає потреби;

3) для постійно зростаючих потреб необхідно збільшувати обсяги виробництва;

4) загальний обсяг споживання повинен бути меншим від кількості вироблених благ.

Існують різні види класифікації потреб.

1. По відношенню до масштабів та структури виробництва:

1) абсолютні, перспективні;

2) дійсні, необхідні;

3) які підлягають задоволенню;

4) фактично задовольняються.

2. З погляду рівня розвитку:

1) елементарні (фізичні);

2) вищі (соціальні).

3. По ролі потреб у відтворенні робочої сили в:

1) фізичні;

2) інтелектуальні;

3) соціальні.

4. Залежно від соціальної структури суспільства:

1) потреби суспільства загалом;

2) потреби соціальних груп;

3) потреби окремих людей.

Але на шляху задоволення потреб лежить обмеженість економічних ресурсів, тому що всі види ресурсів, а саме земля, праця, капітал, підприємницька здатність є відносно рідкісними, тобто їх обсягу недостатньо для задоволення зростаючих потреб.

Проблема вибору є одним із центральних у сучасній економічній науці.

На споживчий вибір впливають:

1) особистісні фактори:

а) вік;

б) освіту;

2) психологічні чинники (наприклад, вибіркове запам'ятовування та спотворення, характер, темперамент);

3) культурні чинники (наприклад, належність до субкультури);

4) соціальні фактори (приналежність до певної соціальної групи чи політичної партії);

5) економічні чинники (доходи, ціни на товари, сукупна та гранична корисність).

Теорія споживчої поведінки, що досліджує механізм взаємодії потреб людини та індивідуального попиту, будується на кількох гіпотезах:

1) доходи всіх споживачів обмежені;

2) на всі товари та послуги встановлено ціни;

3) усі споживачі здійснюють вибір самостійно, незалежно один від одного;

4) кожен споживач прагне поводитися раціонально, тобто.

збільшити собі максимальну корисність.

Корисність товару (послуги) для кожної людини індивідуальна: одна любить добре відпочити, інша воліє добре поїсти.

Корисність– це властивість товару задовольняти одну чи кілька потреб людини.

Про теорію граничної корисності і закон про спадну граничну корисність говорилося вище.

Графічно споживчі переваги можна уявити, використовуючи криві байдужості, які є сукупність споживчих наборів, які забезпечують однаковий рівень задоволення потреб (рис. 7).

Рис. 7. Крива байдужості

Набір товарів А та В у кожній точці кривої байдужості приносить споживачеві однакову сукупну корисність.

Наприклад, якщо крива байдужості проходить через точки (6; 4) і (2; 7), то це означає, що набір з 6 товарів і 4 товарів А приносить споживачеві сукупну корисність, відповідну набору з 2 товарів і 7 товарів А.

Крива байдужості відповідає певній незмінній величині сукупної корисності. Будь-якому іншому показнику сукупної корисності відповідатиме інша крива байдужості. Для кожного споживача можна побудувати нескінченно велику кількість кривих байдужості. Даний графік зветься «карти байдужості» (рис. 8).

Рис. 8. Карта байдужості

При цьому будь-який набір товарів, що відповідає кожній точці кривої байдужості U2, приносить споживачеві більшу сукупність, ніж будь-який набір товарів, що відповідає кожній точці кривої байдужості U1.

У кривих байдужості можна виділити кілька властивостей:

1) криві байдужості що неспроможні перетинатися;

2) криві байдужості є опуклими;

3) криві байдужості мають негативний нахил, причому кут нахилу - це відношення граничної корисності товару А до граничної корисності товару.

Усе сказане вище відноситься до стандартних наборів товарів. Однак існують інші форми кривих, що характеризують своєрідні смаки споживачів:

1) крива байдужості- горизонтальна лінія (наприклад, школяр не візьме жодного пиріжка з капустою, скільки б йому їх не давали, замість пиріжка з яблуками, якщо він просто не любить капусту);

2) крива байдужості- вертикальна лінія (наприклад, школяр не віддасть жодного пиріжка з яблуком, скільки б пиріжків з капустою йому не пропонували натомість, - він не їсть пиріжки з капустою);

3) крива байдужості взаємозамінних товарів(наприклад, школяреві байдуже, ніж перекусити - пиріжком з яблуком або пиріжком з капустою); отже, крива байдужості матиме вигляд прямої лінії з негативним нахилом;

4) крива байдужості взаємодоповнюючих товарів(наприклад, нитки та голки є взаємодоповнювальними товарами, – тому будь-яке збільшення кількості котушок ниток не збільшить корисності голок); крива байдужості має вигляд прямого кута.

Як було зазначено вище, вибір споживача обмежений його грошовим доходом і цінами на товари. У найпростішому вигляді бюджетне обмеження споживача під час виборів двох товарів можна як бюджетної лінії (рис. 9).

Рис. 9. Бюджетна лінія

Кожній точці бюджетної лінії відповідає набір товарів А та В, який споживач може придбати за даного доходу та ціни на товари. Будь-яка зміна доходу чи цін призводить до переміщення бюджетної лінії. Якщо прибуток споживача збільшується, то бюджетна лінія з положення 1 зміщується в положення 2. Якщо знизиться ціна на товар А, це призведе до переміщення кінця бюджетної лінії 1 в положення 3.

Об'єднавши в одному графіку карту байдужості та бюджетну лінію, можна отримати графік споживчого вибору.

Точка перетину (Е) називається точкою споживчого оптимуму, оскільки розташована на кривій байдужості, що найбільш високо лежить (з доступних споживачеві) (рис. 10).

Рис. 10. Графік споживчого вибору

Зниження ціни товару призводить до виникнення ефектів:

1) ефект доходу- Зниження ціни продукту; дозволяє споживачеві купити більшу кількість продукту за колишнього рівня доходу, т. е. відбувається збільшення реального доходу;

2) ефект заміщення- Зниження ціни товару робить його більш вигідним для покупки, що призводить до збільшення бажання споживача замістити їм відносно дорожчі товари.