Сучасний соціальний плакат. Соціальний плакат Етапи побудови соціального плакату. Як бути соціально успішним Плакат на тему

З'явившись на громадській арені в 1994-95 роках, соціальна реклама відразу стала «слугою» політики. Для Росії це явище закономірно, оскільки середина 90-х була насичена з одного боку, лавиною демократичних виборів, багато з яких проводилися вперше в нашій країні, а з іншого боку, збіглася з найбільш важким, кризовим етапом у побудові нових економічних відносин. У цей період соціальні питання: безробіття, невиплати зарплат, пенсій, соціальних допомог, хвороб і навіть голод - стали для більшості росіян проблемою номер один. І природно, що політтехнологи дуже органічно включили обговорення цих проблем, їхню символіку та образи у передвиборчі кампанії своїх кандидатів.

У Останнім часомпопулярність соціального плакату викликала проникнення її символів, тем, прийомів і навіть слоганів у комерційну рекламу. У Пермі, наприклад, на одній із головних вулиць стоїть білборд, на якому великим шрифтом, у гарному кольоровому оформленні набрано гасло: «Розумійте одне одного!» без будь-якого логотипу чи іншого графічного символу. Тільки наблизившись до щита, можна прочитати підпис: « Страхова компанія"Фенікс". Перед нами типовий приклад використання соціальних гасел і цінностей у комерційних цілях (цей слоган асоціюється насамперед із соціальними мотивами та програмами. Наприклад, той самий текст був одним із слоганів серії білбордів соціальної програми"Місто без наркотиків", розробленої в м. Єкатеринбурзі в 1999 році).

За ранньої радянської влади соціальна реклама повністю зводилася до одного політичного типу. Радянська влада використовувала її з метою власної популяризації, мобілізації населення до Червоної Армії, збору коштів та пожертвувань. Вже пізніше, коли проблеми війни та боротьби з білогвардійцями відійшли на другий план, тема соціальної реклами стала різноманітнішою. Хоча носії соціальної реклами були досить одноманітні, переважно барвисті плакати.

У Росії її на відміну СРСР можна назвати кілька типів плаката. Можна виділити так звану, громадський плакат, некомерційний, державний та чистий тип соціального плакату.

Нині на відміну радянського диктує дещо інші теми соціальної реклами. Пояснюється це, перш за все, цінностями і установками, що змінилися, що прийшли в Росію із Заходу. Одна з найбільш популярних тем соціального плакату - це боротьба зі СНІДом і наркоманією. Проблеми сучасного суспільствабезпосередньо відбиваються у соціальній рекламі. Якщо продовжити список тем, які найбільше порушуються в соціальній рекламі в сучасної Росії, то це:

Насилля в сім'ї;

Алкоголізм та куріння;

Профілактика надзвичайних ситуацій;

Громадянські правничий та обов'язки (податки);

Профілактика особистої безпеки громадян.

Прийоми соціального плакату

Візуальні образи у соціальному плакаті можуть мати різні форми.

Світлина. Світлина стала невід'ємним елементом соціального плаката. Вона надає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображених на фотографії, співпереживання її героям. Водночас фотографія – це інтерпретація спеціального задуму фотографа, а не об'єктивна реєстрація подій. При цьому на інтерпретацію впливають весь наш особистий досвідта культурне середовище. У фотографії використовуються різні символи, і для правильної інтерпретації образу у соціальній рекламі необхідно, щоб ці символи були добре знайомі аудиторії і розуміються нею.

Листівки. Жанр листівки як форми соціальної реклами також має давню історію.

Під час першої світової війни листівки розкидалися з літаків, і невипадково польською мовою слово листівка звучить як «льоток».

Під час революції, громадянської війнита інтервенції більшовики надавали великого значення листівкам. У. Ленін особисто писав тексти листівок, створені задля моральне розкладання військ противника.

Під час військових дій СРСР у 1939-1940 роках на початок Великої Вітчизняної війниактивно використовувалися листівки зі зверненням до населення та солдатам армії противника.

З 1941 по 1945 р. безліч різних листівок створювалося для на поведінка як власного населення, військових, партизанів, і військ противника, населення Німеччини і країн, що звільняються. Листівки були різні за функціями: інформуючі та дезінформуючі, що закликають до дій та викликають депресивний настрій, що створюють сенс і позбавляють сенсу.

Соціальні плакати сприяють формуванню установок, ідей, етичних принципів, переконань та стереотипів, проте їх головною функцієює відмінювання читача до дії. Глибина, сила реакції виборців на політичну рекламу залежить від ступеня ідентифікації з тими ідеями, що містяться в ній.

Навряд чи хтось сьогодні заперечуватиме або недооцінюватиме значення дизайнерської діяльності у створенні будь-якого рекламного продукту, адже дизайнер – це насамперед проектувальник ідей, він працює і з складовими реклами, що містять зміст? і з усіма візуальними компонентами, починаючи з логотипу та найменування продукту, закінчуючи складними рекламними комплексами та кампаніями. Дизайнер реклами – це не просто ілюстратор чи комп'ютерний малювальник, це фахівець, який здатний поєднати смислову частину (користу) та візуальну частину (красу) рекламного продукту максимально творчо, оригінально та дотепно, як того вимагає загальний задум, званий РЕКЛАМНОЇ ІДЕЄЮ, яка? у свою чергу, також є об'єктом розробки для дизайнера. Сфера реклами широка та різноманітна, фахівцями прийнято розділяти рекламу на комерційну, соціальну та політичну. У цій статті йтиметься про рекламу соціальну чи гуманітарну. Що ж таке соціальна реклама сьогодні, якою є специфіка ролі дизайнера як проектувальника об'єктів соціальної реклами?

Таке поняття як соціальна реклама існує лише у Росії, у країнах його замінює «Publik Interest». Найбільші західні теоретики реклами Бове і Аренс у книзі «Сучасна реклама» користуються терміном «некомерційна реклама», яка класифікується за видами організацій, які користуються нею. Така реклама також відома під терміном «Оголошення громадських служб» (public service advertising та public service announcement, скорочено PSA). На території Росії діє «Закон про рекламу», в якому обумовлено можливості виробництва та розміщення соціальної реклами.

По суті, мета соціальної реклами – змінити ставлення публіки до будь-якої проблеми, привернути увагу людей до конкретних соціальним проблемамабо повідомити про соціальні ініціативи влади, а в довгостроковій перспективі – виробити нові соціальні цінності. Відомий дослідник реклами, зокрема соціальної, Федотова Л.Н. пише: «…суспільство зажадало життя дуже важливий вид реклами – соціальну рекламу, оскільки зіткнулося з проблемами, вирішення яких залежить від масової поведінки. Мультиплікувати моделі переваги суспільством поведінки стало функцією цього виду реклами. Цей вид реклами формує образ «соціально схвалюваної та соціально несхвалюваної дії чи думки (емоції), надзавдання такого звернення до мас – це участь людей (участь як дія та участь як співучасть, співпереживання) у вирішенні зазначеної проблеми».

Пильну увагу відомих дизайнерів до сфери соціальної реклами обумовлено спорідненою природою цілей та базових принципів дизайну та соціальної реклами – загострене, чуйне сприйняття соціальних бід суспільства; принцип гуманності; небайдуже ставлення до людини (користувача, споживача); прагнення перебувати «на вістря» найактуальніших і злободенних явищ і як наслідок – прагнення активної трансформації життєвої дійсності в кращий бік. Культова фігура американського дизайну Філіп Старк сказав: «Дизайнер може і повинен брати участь у пошуку сенсу, у конструюванні цивілізованого світу». Особливо улюбленою та популярною формою дизайнерської творчості у цій сфері є плакат соціальної реклами.

З радянських часів існує стійкий вербальний оборот «мистецтво плаката». То що таке плакат – мистецтво чи дизайн? У цій статті розглядається плакатна творчість як дизайнерська діяльність у порівнянні з художньою творчістю мистецтва. Безперечно, загальні рисилегко виявити, вони є, але, на нашу думку, соціальний плакат був, є і буде об'єктом дизайну. Переконливі слова дослідника графічного дизайну Сергія Сєрова: «У дизайнерській професії плакат коштує дещо окремо. З одного боку, це майже станкова форма графічного дизайну, самостійна сфера творчості. З іншого боку – плакат належить самій серцевині графічного дизайну. Тут розвивається проектна уява, удосконалюється візуальна мова. Для дизайнерів плакат є постійним супутником професійної біографії. Це і навчальне завдання першому курсі, і вершина вільної творчості. Тому збереження плакату як жанру – питання екології проектної культури. Будучи позбавленим можливості для плакатного виразу, весь графічний дизайн подрібнює і захиріє» .

Соціальний плакат – перевірений часом об'єкт некомерційної реклами.

Плакат як особлива форма тиражної поліграфічної продукції є одним із найстаріших видів реклами. Соціальний плакат, який набув масового поширення на початку ХХ століття, насамперед світову війну, не втратив актуальності й донині. Взагалі слово «плакат» з'явилося наприкінці дев'ятнадцятого століття, як калька з німецької "das Plakat". В Англії та США використовувалася назва "poster", що походить від слова "пошта". Вважається, що в цих країнах подібні аркуші з'являлися насамперед біля багатолюдних поштових станцій. У Франції прижилося слово "affiche" - афіша. Зараз у професійному рекламному середовищі «постерами» нерідко називають різні за пропорціями та розмірами широкоформатні рекламні плакати, у тому числі й у зовнішній рекламі, тому поняття «плакат» можна вважати ширшим, ніж це було прийнято на початку та середині минулого століття. Сучасні рекламісти та дизайнери люблять вживати сленгове «принт» у значенні «плакат» (від англ. Print – друкувати).

Таким чином, плакат сьогодні це все – від традиційного паперового поліграфічного плаката у приміщенні до широкоформатних «бігбордів» (від англ. bigboard – велика дошка, тобто велика рекламна площина) на фасадах будівель. Виразна мова соціального плаката має свої особливості. Існує кілька базових графічних принципів дизайну плаката, знання та володіння якими допоможуть дизайнеру-графіку створити справді яскравий, актуальний ефектний продукт. Розглянемо ці формальні графічні принципи, і навіть деякі творчі прийоми у проектуванні соціального плаката.

Однозначність.

Найважливішим принципом плакатного дизайну є необхідність однозначного тлумачення створеного образу, інакше неможливо досягти рекламного ефекту. Те, що є гідністю художнього твору– глибина, багатозначність та багатоплановість смислів та образів – абсолютно неприпустимо у плакаті. Всі шуми та сторонні сенси, що заважають сприйняттю основної думки, ідеї плакату, мають бути безжально відкинуті. Про це красномовно пише Л.М. Федотова: «У соціальній рекламі має бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея вчинення благовидного та/або непристойного вчинку… сама суть цієї дихотомії добре – погано має чітко бути якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. Мистецтво може, відтворюючи все різноманіття світу, «шукати в лиходії позитивні риси», але цей прийом не годиться для такого прагматичного посилу, яким є реклама». Найчастіше мірою, яка виключає множинність тлумачення, є додавання автором текстового коментаря: слогана чи гасла.

Цей плакат присвячений загибелі бездомних людей від зимового холоду на вулицях Москви. У глядача немає сумнівів у однозначності те, що байдужість – погано. Рекламна кампанія виявилася ефективною, люди звертали увагу на бездомних, що замерзали, дзвонили по вказаних телефонах, сотні життів були, таким чином, врятовані.

Лаконічність.

Цілком розумно використовувати в плакаті тільки лаконічну, добре та швидко зчитувану графіку. Темпи сучасного життявимагають ясних та яскравих образів, коротких та ненудних фраз, які люди здатні сприйняти буквально «на ходу», в метушні сучасної міської вулиці. Дизайнер не варто розраховувати на можливість спокійного, розміреного споглядання свого продукту.

Середовище існування соціального плакату – це не картинна галерея з глядачем, спочатку налаштованим на вдумливе споглядання твору, це насичене та агресивне медійне середовище. «Плакат – мистецтво міське. Він покликаний залучати наші бездумно автоматичні погляди, пробуджуючи від постійного поспіху, повертаючи на мить сенс життя», – пише Сергій Сєров. Сучасна реклама настирлива та активна, вона сама знаходить і «нападає» на людину. Щоб творчі зусилля дизайнера не були витрачені даремно, не виявилися непоміченими, розробник повинен знати сучасні ергономічні вимоги в галузі візуального сприйняття графічних об'єктів, вміло використати весь арсенал композиційних та креативних засобів для створення конкурентоспроможного та лаконічного плакату.

Принцип синхронності.

Запорука ефективності плаката – використання в ньому сучасної по відношенню до адресата естетичної системи, іншими словами, актуальний плакат вимагає, щоб естетична система дизайнера була синхронною та сучасною естетичною системою одержувача повідомлення. Не випадково, так щільно до соціального плаката прикріпився мовний оборот «на злобу дня», по-перше, тому що «злість дня» ніяк не закінчується, завжди є насущні та гострі проблеми сучасності, а по-друге, специфіка плаката, як недовговічного рекламного об'єкта, вимагає від нього актуальності, гостроти та дзвінкого напруження, навіть у тих випадках, коли йдеться про позачасові, вічні проблеми людства.

У вступній статті до альбому-збірки «Московський концептуальний плакат 1990-х років» Сергій Сєров міркує: «…які тільки крайнощі образотворчого та виразного, інтелектуального та емоційного, особистого та соціального, вічного та миттєвого тут (у плакаті – прим. автора) сходяться! Його вік недовгий, треба поспішати - і тому він завжди на вістря, вловлює дух часу, а іноді і випереджає його, заглядаючи в майбутнє. Плакат - непідкупний свідок ... у ньому відбиваються ритми повсякденності, втілюються життєві образи, стилі, цінності та смисли. Плакат частина візуально-символічного середовища, повітря, яким оживотворюється сучасний світ» .

Для дизайнера дотримання принципу синхронізації дає можливість бути почутим і зрозумілим сучасниками, у разі ігнорування цього принципу одержувач не зможе правильно декодувати зміст рекламного повідомлення, що допустимо у мистецтві, але не можна вибачити в реальній рекламній діяльності.

В історії плакату принцип синхронізації можна чітко простежити. Комерційна реклама в цьому плані більш лояльна до історичних цитат та радикальної стилізації під естетику давно минулих днів– це виправдано специфікою товару, фірми-виробника чи особливостями цільової аудиторії. Професіонал, що займається розробкою соціального плаката для масового споживача, зобов'язаний уміти стримувати свої пориви творчого самовираження, що виливаються у використанні історичних стилізацій та графічних прийомів минулих епох, наскільки б віртуозно та грамотно він ними не володів. Поінформованість та ерудованість фахівця у цих питаннях, особисті стильові уподобання не повинні домінувати над актуальною системою естетичних координат, зрозумілою цільовій аудиторії.

З іншого боку – синхронія також не догма! Існує таке суперечливе явище як мода на різні ретро-стилі, тематика плакату може вимагати потреби у діахронному зрізі. Іноді зіткнення сучасної та історичної стилістики може дати несподіване, яскраве та дотепне рішення соціального плакату. У цьому випадку ключовим фактором успіху є кваліфікація дизайнера, його культурна інтуїція, прагнення до пошуку нових виразних прийомів спільно з чітким та концептуально опрацьованим проектним прагматизмом. Будь-яке графічне «божевілля» має бути осмислене та спроектоване в рамках конкретного завдання для певної цільової аудиторії.

Вербальна (словесна) компонента плаката – можливі варіанти.

Текстовому зверненню в соціальному плакаті, як правило, приділяється якщо не домінуюча, то дуже важлива рольПри цьому можливі будь-які варіанти його співвідношення з образотворчою графічною компонентою – від повної відсутності до стовідсоткового домінування за відсутності графіки.

Варіант перший- Присутність тексту прагне до нуля. З радянських часів усі добре пам'ятають карикатурні злободенні картинки з підписом «без слів», справді, навіщо зайві слова та коментарі, коли графічний образ красномовно та виразно доносить думку автора. За принципом емоційної дії такий плакат можна порівняти з твором сучасного мистецтва, головне, щоб принцип однозначності прочитання рекламної ідеї було дотримано та адекватно обслуговано графікою. У комерційній рекламі теж можуть знайтися приклади відсутності текстової компоненти рекламного послання, при цьому необхідна хоча б мінімальна присутність лейбла товару, що просувається. Серед найновіших зразків соціального плакату від найвідоміших рекламних агентств та дизайнерів світового рівня можна виявити роботи, де текстова присутність аналогічним чином обмежується лише маркуванням бренду проекту чи громадської організації типу Грінпіс (GREENPEACE) плюс адреса Інтернет-ресурсу, весь дизайнерський креатив, вся образна рекламна ідея. плакат сконцентрований у зображенні.

Варіант другий – найпоширеніший, коли текстова частина та графічне зображення, доповнюючи та посилюючи один одного, є необхідними та невід'ємними компонентами соціального плакату. Графічне рішення шрифту слогана і в цілому шрифтової композиції може бути від найпростішого, як би непомітного, до найскладнішого і химерного, з використанням зигзагоподібних або радіальних траєкторій написання, з перетіканням та проникненням в образотворчі елементи. можливих графічних рішень– маса, головний критерій якісного продукту – відчуття міри дизайнера та дотримання вищезазначених принципів лаконічності, читабельності та відповідності проектному завданню.

Третій варіант – повне домінування у соціальному плакаті вербального компонента. В одному випадку передбачає надання шрифтової композиції образної виразності за допомогою різних графічних прийомів, без використання будь-яких активних графічних фонових елементів. В іншому випадку весь рекламний креатив, зміст і неповторна авторська ідея укладені і реалізовані безпосередньо у вербальному вигляді, шрифтова композиція в цьому випадку «приймає удар на себе».

Розглянуті у цій статті принципи, здебільшого, мають рекомендаційний, але з суворий і догматичний характер. Пошук творчих відхилень від усталених жанрових нормативів завжди був характерний для неспокійного, невгамовного, вічно незадоволеного дизайнерського погляду на світ, що оточує людину. Суть професії дизайнера та міра його таланту та кваліфікації полягає у вмінні створювати яскраві, дотепні та несподівані рішення у ситуації суворих проектних обмежень та величезної відповідальності перед споживачем, особливо якщо заздалегідь відомо, що проектований продукт буде масовим, велико-тиражним, таким як плакат соціальної реклами . З іншого боку, у дизайнера навіть у найскладніші та нестабільніші часи завжди була можливість повноцінної творчої реалізації в малотиражному авторському плакаті, який багато мистецтвознавців називають «виставковим».

Досліджуючи російський авторський «концептуальний плакат» кінця 1990-х, Сергій Сєров пише: «Виставкова хвиля перебудовного плакату прокотилася по всій країні. Найбільше громадськість дивували, хвилювали роботи тих художників, які створювали свої плакати з внутрішнього спонукання, а не за тематичним планам, наповнюючи свої твори інтонаціями особистими, щирими, сповідальними... бути творчим. У певному сенсі «авторство» – синонім творчості, і авторський дух необхідний будь-якій роботі, наскільки жорсткими були б її умови і рамки» . У цій цитаті Сєров не випадково авторів називає художниками, хоча в книзі вони фігурують як дизайнери, дизайнери за покликанням, проектним підходом, але в силу багатьох історичних факторів і творчих концептуальних пошуків плакати тих років виявилися так близькими до мистецтва, а не до масового рекламного продукту. Авторська плакатна творчість існує і сьогодні, і зараховується вона до сучасного актуального мистецтва.

Плакат соціальної реклами завжди був і залишається дуже благодатною тематикою у навчальному процесі. Навчальна творчість вільна від строгих, фіксованих зовнішніх установок, тому в рамках навчального процесує можливість відпрацювати найекстремальніші та виразніші творчі прийоми. Соціальна реклама для студента дизайнера, що навчається, – полігон для відпрацювання свого особистого творчого почерку, можливість освоїти найвидовищніші та ефектніші рекламні ходи та прийоми, аж до «шокових» та епатажних. Тема соціального плакату залишається актуальною та цікавою як для наукового дослідження, так і для більш ефективного та глибокого впровадження у процес вищої освітинавчальних закладів, які готують дизайнерів реклами та графіки.

Література

Воронов Н. В. "Дизайн: російська версія". - М.: Тюмень, 2003.

Лаврентьєв А. Н. «Історія дизайну. Навчальний посібник». - М.: Гардаріки, 2006.

Сєров С. І. "Московський концептуальний плакат 1990-х років". - М.: Лінія Графік, 2004.

Max Gallo. L " AFFICHE. Parangon, 2002

Ігошина Тетяна Сергіївна,
аспірант УралГАХА,
старший викладач кафедри ДД
Науковий керівник:
доктор мистецтвознавства,
професор кафедри ДД УралДАХА
Павловська Є.Е.

«Батько реклами» Девід Огілві приписує своєму сучасникові, Говарду Госсаджу наступну цитату: « Реклама виправдовує своє існування, коли використовується в суспільних інтересах, це занадто потужний інструмент, щоб використовувати його виключно з комерційною метою». Ми згодні з цим висловлюванням, тому публікуємо вам добірку з дієвою соціальною рекламою.

Жертви тортур такі самі люди, як ви і я

Зупиніть насильство: Не пийте за кермом

Передчасний кінець: «Якщо ви палите, згідно зі статистикою, ваша історія закінчиться на 15% раніше».

Світовий фонд природи: Це лякає. А це ще страшніше.

Ваш колір шкіри не повинен диктувати майбутнє

Поки ми перевертаємо сторінку, триває вирубування лісів

Ненависть

Elm Grove Police Department: Радар поєднали із соціальною рекламою. На табло висвічується швидкість авто, що проїжджає повз, і повідомлення «46 днів у госпіталі». Слоган: що повільніше, то краще

Заощаджуйте папір - врятуйте планету

Забруднене повітря вбиває 60 000 людей на рік

Співчуття не допомагає. Стань волонтером. Зміни життя

Бережіть птахів: Не кидайте сміття

Що ми бачимо, коли ви курите

Анти-жорсткість. Ліга Захисту Тварин: Це не футбол

Дорожня поліція міста Бангалор: Не розмовляйте під час водіння

Діти-солдати: Це відбувається не тут, але це відбувається зараз

Арт-директор Пій Уокер, Amnesty International, Швейцарія

Цензура бреше

Не відволікайтеся під час водіння

Кожні 60 секунд вимирає вигляд. Кожна хвилина на рахунку

Де педофіл?

Арт-директор Майкл Аргуелло. Копірайтер: Бассам Тарік. Додаткові фото: Jason Musante

Сексуальні хижаки можуть ховатися у смартфоні вашої дитини

Куріння призводить до передчасного старіння

Ти не ескіз. Скажи «ні» анорексії

Занедбані діти почуваються невидимками. Зупиніть жорстоке поводження з дітьми

Австралійський фонд «Дитинство», JWT Мельбурн

Глобальні дії для інтересів тварин: Поліетиленові пакети вбивають

Збережіть чистоту моря

Недотримання дистанції цього не варте. Пропустіть вантажівку

Суспільство охорони морської фауни (SSCS): коли ви бачите тунця, подумайте про панду

Сон сильніший за вас. Не керуйте машиною в сонливому стані

Бачите, як легко можна нагодувати голодних?

Самостійно викликаєте рак

Вирубування лісів та повітря, яким ми дихаємо: поки не стало надто пізно

Для безпритульних кожен день – боротьба

Попереджувальний пивний кухоль: Будь ласка, не втрачайте контроль над випивкою

Один із дітей тримає в руках щось заборонене в Америці. Вгадайте, що саме?

Нові роботи із соціальних кампаній з'являються регулярно, креативники та громадські організаціїнамагаються вирішити непосильне завдання – налякати здорової людинихворобами та стражданнями. А також закликати до совісті та розуміння.
Реклама проти жорстокості з боку влади

Поліція штату Colorado: Зім'ятий білборд
Патрульна служба американського штату Колорадо розмістила об'ємний білборд, що імітує наслідки автокатастрофи.

Ваша швидкість = кількість днів у лікарні
Інтерактивний білборд у США, що показує наслідки перевищення швидкості 25 миль/година.

Допоможіть нагодувати безпритульних

Від куріння гинуть більше, ніж у ДТП
У Канаді встановили автомобіль, підбитий великою цигаркою, щоб розповісти, що від куріння щороку гине більше людей, ніж у дорожніх пригодах.

Є найкращий шлях, щоб побудувати кар'єру
Реклама сервісу з працевлаштування у Німеччині.

Біллборд з кров'ю. Не ганяйте під час дощу
Коли проходить дощ – з'являються червоні патьоки у дитини, як заклик знизити швидкість.

Протези для інвалідів
Індійська організація займається розробкою протезів для інвалідів, у тому числі створенням складних штучних ступнів з поліуретановою оболонкою.