Метою споживача, заради якої він купує товар, є задоволення своїх запитів і потреб і отримання задоволення від споживання товарів і послуг. Головним фактором споживчого вибору є корисність того чи іншого товару.
корисність- це ступінь задоволення потреб індивідів, яку вони отримують при споживанні товарів або послуг або веденні будь-якої діяльності.
загальна корисність (total utility) Являє собою сукупну корисність, одержувану в результаті споживання всіх одиниць блага. Загальна корисність зростає в міру збільшення споживання, але не пропорційно обсягу споживання, і поступово згасає, поки не дійде до нуля.
Матеріальні блага важливі не самі по собі, а тому, що люди з їхньою допомогою задовольняють свої потреби, наприклад, угамування голоду, захист від негоди, домашній комфорт. Кожен індивід по-своєму оцінює те чи інше благо. Одним словом, корисність - це судження людини про благо.
Поняття "корисність" було введено в економічну науку англійським філософом Єремією Бентамом (1748-1832). Сьогодні вся наука про ринковій економіці, По суті, тримається на двох теоріях: корисності і вартості. За допомогою категорії корисності пояснюється дія закону попиту, тобто чому зі зростанням ціни товару величина попиту на нього падає, і навпаки.
Слід зазначити, що корисність є суб'єктивним поняттям. Те, що подобається і корисно для однієї людини, може не подобатися або бути абсолютно марно для іншого. тому точному кількісному вимірюванню вона не піддається. Однак економісти встановили, що корисність має властивістю порядкової вимірності, за допомогою якого можна з'ясувати, зменшується або збільшується ступінь задоволення споживача при збільшенні кількості споживаних благ, хоча саму цю ступінь задоволення точно визначити не можна.
Для зручності оцінки ступеня задоволення корисності введена умовна одиниця виміру, яку назвали "ютилях" (від англ. utility- корисність). Вона дозволяє встановити залежність між кількістю споживаних одиниць блага і додаткової (додаткової) корисністю, що витягується з кожної наступної споживаної одиниці. Це, в свою чергу, визначає цінність продукту в очах покупця, а значить, максимальну ціну, за якою він готовий його купити.
Розрізняють дві форми корисності: сукупну і граничну. З овокупная корисністьявляє собою загальну корисність, получаемуюв результаті споживання всіх одиниць блага. Сукупна корисність зростає в міру збільшення споживання, але не пропорційно обсягу споживання, і поступово згасає, поки не дійде до нуля.
гранична корисність- додаткова корисність, прибавляемая кожної останньої спожитої одиницею блага. Один із чільних представників маржиналістського (від англ. marginal - граничний) напрямки економічної теорії - американський економіст Вільям Джевонс (1835-1882) писав: "Коли отримано певну кількість предмета, подальше кількість нам байдуже або навіть може викликати огиду. Кожне наступне додаток буде звичайно викликати почуття менш інтенсивні, ніж попередні. Тоді корисність останньої частки предмета зазвичай зменшується в певній пропорції або як деяка функція від усього отриманого кількості "1. гранична корисність - це збільшення загальної корисності при споживанні однієї додаткової одиниці блага.
Отже, функція корисності- це функція, що показує спадання корисності блага зі зростанням його кількості:
U = f (Qi),
де U- корисність блага;
Qi- послідовні кількості блага.
Таким чином, гранична корисність обернено пропорційна обсягу споживання. Цю залежність відбиває закон спадної граничної корисності: У міру збільшення кількості споживаного блага його гранична корисність скорочується.
З цього пояснення можна зробити висновок, що цінність товару (мінова вартість) визначається суб'єктивними уявленнями про граничну корисність останньої одиниці товару, наявної в розпорядженні споживача. Оскільки гранична корисність блага в міру споживання знижується, то споживач збільшує обсяг покупок (обсяг попиту) лише при зниженні його ціни.
Гранична корисність товарів при їх достатку дорівнює нулю. Однак більш типовою ситуацією є обмеженість (дефіцит) певних товарів і послуг. Тоді виникає проблема переваги тих чи інших потреб, які можуть бути задоволені за допомогою обмеженого запасу благ.
Закон спадної граничної корисності (Law of diminishing marginal utility) - це закон, що відображає взаємозв'язок між кількістю споживаного блага і ступенем задоволеності від споживання кожної додаткової одиниці.
Закон стверджує той факт, що в міру збільшення кількості споживаного блага, загальна корисність (TU) від його споживання зростає, але в усі меншою пропорції, а гранична корисність (MU), або додаткова корисність від споживання додаткової одиниці, буде скорочуватися.
Також даний закон зазвичай носить назву першого закону Госсена, на честь німецького економіста Германа Госсена, який вперше висунув ідею про скорочення граничної корисності.
Загальна і гранична корисність
В економічній теорії розрізняють загальну (сукупну) і граничну корисність.
Загальна корисність
Загальна корисністьє сукупне задоволення, що отримується в результаті споживання даного кількості товару або послуг за даний час.
З ростом кількості блага, що є в розпорядженні споживач, зростає загальна корисність, але при цьому темп збільшення загальної корисності уповільнюється (рисунок 21.1). Якщо благо, яке задовольняє потребу в їжі (тобто їжу), розділити на три частини, першу частину умовно позначити 10 од., То при додаванні другої частини корисність збільшиться до 18, на не до 20 од., Так як інтенсивність задоволення потреби зменшується (адже 10 од. вже спожиті і почуття голоду вже не таке гостре). Після третьої частини корисність збільшиться вже до 24 од. і т.д. Додавання наступних частин в кінцевому підсумку призведе до досягнення певного піку, після якого загальна полезнсть почне спадати.
По горизонталі відкладаємо кількість блага, по вертикалі - загальну корисність блага. Точка max показує пік насичення потреби.
Графік загальної корисності показує, що якщо спочатку загальна корисність блага зростає, то після точки max вона убуває.
Сторінка 7 з 37
Загальна і гранична корисність блага. Корисність і ціна.
Головними агентами ринкових відносин є споживач і фірма. Вони формують попит і пропозицію на ринку, взаємодіють в процесі встановлення рівноважної ціни. При цьому сучасна економічна теорія виходить з того, що споживач - це "вища і остання інстанція" ринкової економіки, оскільки тільки він, в кінцевому рахунку, оцінює результати праці виробника, "голосуючи" своїми грошима "за" або "проти" випущених товарів. Рішення окремих споживачів лежать в основі ринкового попиту. В даному розділі ми більш детально зупинимося на економічних принципах, що визначають закономірності споживчого попиту, що лежить в основі формування ціни покупця.
Щоб глибше розкрити сутність ринкового попиту, розберемося в теорії споживчої поведінки. Метою споживача, заради якої він купує товар, є задоволення своїх запитів і потреб і отримання задоволення від споживання товарів і послуг. Головним фактором споживчого вибору є корисність того чи іншого товару.
корисність- це ступінь задоволення потреб індивідів, яку вони отримують при споживанні товарів або послуг або веденні будь-якої діяльності.
Матеріальні блага важливі не самі по собі, а тому, що люди з їхньою допомогою задовольняють свої потреби, наприклад, угамування голоду, захист від негоди, домашній комфорт. Кожен індивід по-своєму оцінює те чи інше благо. Одним словом, корисність - це судження людини про благо.
Поняття "корисність" було введено в економічну наукуанглійським філософом Єремією Бентамом (1748-1832). Сьогодні вся наука про ринкову економіку, по суті, тримається на двох теоріях: корисності і вартості. За допомогою категорії корисності пояснюється дія закону попиту, тобто чому зі зростанням ціни товару величина попиту на нього падає, і навпаки.
Слід зазначити, що корисність є суб'єктивним поняттям. Те, що подобається і корисно для однієї людини, може не подобатися або бути абсолютно марно для іншого.
Зазвичай економісти розглядають не корисність блага взагалі, а корисність певної кількості блага. Це означає, що споживач оцінює для себе не корисність, наприклад, хліба і води, а корисність певної кількості цих продуктів. Коли людина голодна, його суб'єктивна оцінка першого з'їденого їм бутерброда і випитого склянки чаю висока, але в міру насичення потреб суб'єктивна оцінка корисності нових спожитих одиниць блага буде зменшуватися.
Ми вже відзначали, що корисність - поняття суб'єктивне, тому точному кількісному вимірюванню вона не піддається. Однак економісти встановили, що корисність має властивістю порядкової вимірності, за допомогою якого можна з'ясувати, зменшується або збільшується ступінь задоволення споживача при збільшенні кількості споживаних благ, хоча саму цю ступінь задоволення точно визначити не можна.
Для зручності оцінки ступеня задоволення корисності введена умовна одиниця виміру, яку назвали "ютилях" (від англ. utility- корисність). Вона дозволяє встановити залежність між кількістю споживаних одиниць блага і додаткової (додаткової) корисністю, що витягується з кожної наступної споживаної одиниці. Це, в свою чергу, визначає цінність продукту в очах покупця, а значить, максимальну ціну, за якою він готовий його купити.
Розрізняють дві форми корисності: сукупну і граничну. З овокупная корисністьявляє собою загальну корисність, получаемуюв результаті споживання всіх одиниць блага. Сукупна корисність зростає в міру збільшення споживання, але не пропорційно обсягу споживання, і поступово згасає, поки не дійде до нуля.
гранична корисність- додаткова корисність, прибавляемая кожної останньої спожитої одиницею блага. Один із чільних представників маржиналістського (від англ. marginal - граничний) напрямки економічної теорії - американський економіст Вільям Джевонс (1835-1882) писав: "Коли отримано певну кількість предмета, подальше кількість нам байдуже або навіть може викликати огиду. Кожне наступне додаток буде звичайно викликати почуття менш інтенсивні, ніж попередні. Тоді корисність останньої частки предмета зазвичай зменшується в певній пропорції або як деяка функція від усього отриманого кількості "1.
Отже, функція корисності- це функція, що показує спадання корисності блага зі зростанням його кількості:
U = f(Qi),
де U- корисність блага;
Qi- послідовні кількості блага.
Таким чином, гранична корисність обернено пропорційна обсягу споживання. Цю залежність відбиває закон спадної граничної корисності: У міру збільшення кількості споживаного блага його гранична корисність скорочується.
З цього пояснення можна зробити висновок, що цінність товару (мінова вартість) визначається суб'єктивними уявленнями про граничну корисність останньої одиниці товару, наявної в розпорядженні споживача. Оскільки гранична корисність блага в міру споживання знижується, то споживач збільшує обсяг покупок (обсяг попиту) лише при зниженні його ціни.
Гранична корисність товарів при їх достатку дорівнює нулю. Однак більш типовою ситуацією є обмеженість (дефіцит) певних товарів і послуг. Тоді виникає проблема переваги тих чи інших потреб, які можуть бути задоволені за допомогою обмеженого запасу благ.
В результаті досліджень в XIX в. була виявлена закономірність: споживані послідовно частини будь-якого блага мають спадної корисністю для споживача. При цьому передбачається, що смаки споживачів постійні, а функція споживання безперервна. Це означає, що будь-якому нескінченно малому збільшенню кількості блага Q відповідає приріст загальної корисності (total utility) - TU. Хоча загальна корисність із збільшенням кількості благ поступово зростає, гранична корисність (marginal utility) - MU - кожної додаткової одиниці блага неухильно зменшується. Максимум задоволення загальної корисності досягається в точці А, коли гранична корисність стає рівною нулю. Це і означає, що благо повністю задовольняє потребу.
Мал. 6.1. Загальна і гранична корисність
Якщо подальше споживання приносить шкоду (гранична корисність блага негативна), то загальна корисність знижується (див. Відрізок АВ на обох графіках). Чим більшою кількістю блага ми володіємо, тим меншу цінність має для нас кожна додаткова одиниця цього блага. Таким чином, ціна блага визначається не загальною, а граничною його корисністю для споживача.
Оскільки гранична корисність економічного блага для споживача знижується, то виробник може продати додаткову кількість своєї продукції лише в тому випадку, якщо знизить ціну. Закон зменшення граничної корисності лежить в основі визначення попиту. Представники австрійської школи К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Візер одними з перших спробували встановити зв'язок між попитом і ціною, запасом і кількістю. Вони обґрунтували положення про те, що кількістьє одним з найважливіших факторів, що впливають на ціну в умовах обмеженості ресурсів. Ними була виявлена закономірність, що послідовно споживані кількості будь-якого блага мають спадної корисністюдля споживача. Наприклад, споживач, який страждає від спраги, із задоволенням вип'є першу склянку пепсі-коли. Другий стакан принесе йому менше задоволення, ніж перший, третій - менше, ніж другий, і т.д. І так буде відбуватися до тих пір, поки гранична корисність чергового стакана не дорівнюватиме нулю. хоча загальна
 |
корисність зростає, гранична корисність при цьому падає, що призводить до уповільнення зростання загальної корисності.
Мал. 6.2. Уповільнення зростання загальної корисності
Відповідно до теорії, що розвивається прихильниками австрійської школи, ціна блага для споживача визначається не загальною, а граничною корисністю. функція корисності- функція, що показує спадання граничної корисності блага зі зростанням його кількості: 
де MU - гранична корисність, вона дорівнює похідної загальної корисності даного блага.
Критики теорії корисності сформулювали ще в XVIII в. парадокс води і алмазу. Вода, яка життєво необхідна для всіх, повинна була, вважали вони, мати максимальну корисністю, а алмази - мінімальної. Відповідно ціни на воду мають бути максимальні, а на алмази - мінімальні, тоді як на практиці - навпаки. Відповідь на це питання був знайдений на початку XX ст. в розмежуванні загальної і граничної корисності. Справа в тому, що величина запасів води і алмазів різна. Вода є в надлишку, тоді як алмази зустрічаються досить рідко. Отже, в першому випадку кількість велике, а ціна низька; у другому - навпаки: кількість мало, ціна висока. Це означає, що загальна корисність води велика, а гранична - маленька; у алмазів - навпаки, загальна корисність мала, а гранична - велика. Ціни ж визначаються не загальною, а граничною корисністю. Таким чином, парадокс води і алмазу не спростовує функцію корисності. Саме функція корисності лежить в основі споживчого вибору.
В сучасної теоріїспоживчої поведінки передбачається, що: 1) грошовий дохід споживача обмежений; 2) ціни не залежать від кількості благ, що купуються окремими домогосподарствами; 3) всі покупці чудово уявляють граничну корисність усіх продуктів; 4) споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність.
Споживчий вибір (consumer choice) - вибір це вибір, який максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (грошового доходу). Функція корисності максимізується в тому випадку, коли грошовий дохід споживача розподіляється таким чином, що кожен останній долар (рубль, марка, франк і т.д.), витрачений на придбання будь-якого блага, приносить однакову граничну корисність.
6.2. Ординалістська теорія корисності і питання формування рівноваги споживача
Спроби вимірювання суб'єктивної корисності за допомогою абсолютної шкали не увінчалися успіхом, тому ряд вчених запропонували замінити абсолютну шкалу відносної і описати поведінку споживача за допомогою переваги або ранжирування. Такі спроби робилися протягом півстоліття, починаючи з 80-х рр. XIX ст. Найбільший внесок в розробку ординалистской (порядкової) корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето і Дж. Хікс. Ці вчені запропонували вимірювати суб'єктивну корисність за допомогою не абсолютною (кардиналістський теорія), а відносної шкали, яка б показала перевагу споживача або ранг споживаного блага (Ординалістська, або порядкова, теорія корисності). При цьому споживачу необхідно лише зробити вибір між двома наборами споживчих благ. Перевага споживача стосується всіх благ, однак з метою спрощення ми розглянемо лише два блага (рис. 6.3).
Мал. 6.3. Крива байдужості в тривимірному просторі
Оскільки величина корисності залежить від кількості благ, то функція корисності блага X представлена кривої U1, блага Y - U2. Загальна корисність двох благ в тривимірному просторі може бути відкладена на осі Z. Для будь-якої точки L кривої U "може бути знайдена така точка К кривої U2, що позначає однакову з нею корисність для споживача. Поєднавши всі крапки на поверхні K0L, ми отримаємо криву KR1R2L - геометричне місце точок, кожна з яких представляє однакові по корисності споживчі набори двох благ.
Мал. 6.4. Крива байдужості в двомірному просторі
Проекція кривої KR1R2L на площину Y0X зберігає всі властивості первісної кривої і називається кривою байдужості.
крива байдужості (Indifference curve) показує різні комбінації двох економічних благ, що мають однакову корисність для споживача.Припустимо, що благо X є пепсі-колою, а благо Y - гамбургером. Припустимо, що споживачеві все одно, з'їсти чи 3 гамбургера, запивши їх однією пляшкою пепсі-коли (точка R1, "), або з'їсти один гамбургер, запивши його трьома пляшками пепсі-коли (точка R2"). Крива байдужості представляє все безліч комбінацій пепсі-коли і гамбургерів, які мають однакову, з точки зору споживача, корисність. Чим правіше і вище розташована крива байдужості, тим більше задоволення приносять представлені нею комбінації двох благ. Безліч кривих байдужості називається картою кривих байдужості (рис.6.5).
Мал. 6.5. Карта кривих байдужості
Криві байдужості мають негативний нахил, опуклі щодо початку координат і ніколи не перетинаються один з одним. Тому через будь-яку точку можна провести лише одну криву байдужості. Апарат кривих байдужості має важливе значення в теорії поведінки споживача.
Введемо тепер поняття норми заміщення. Нормою заміщення товару У товаром X називається кількість товару У, яке споживач згоден поступитися «в обмін» на збільшення кількості товару X на одиницю з тим, щоб загальний рівень задоволення залишився незмінним:
 |
З рис. 6.6. видно, що норма заміщення зменшується при русі вздовж кривої байдужості, що, втім, цілком зрозуміло логічно: зі збільшенням кількості блага X і, відповідно, зменшенням кількості блага У споживач все більше цінує стало відносно більш дефіцитним благо У і, отже, готовий віддати все меншу кількість одиниць цього блага в обмін на кожну наступну одиницю блага Х.
При наближенні точки В до точки А ми отримуємо граничну норму заміщення:
Мал. 6.6. Зменшення норми заміщення при русі по кривій байдужості
Очевидно, що гранична норма заміщення в цьому випадку дорівнює кутовому коефіцієнту нахилу дотичної до кривої байдужості в точці А.
Таким чином, припущення про падіння граничної норми заміщення при русі вздовж кривої байдужості призводить нас до твердження про опуклості кривої байдужості: якщо вірно перше, то вірно і друге.
Гранична норма заміни зменшується при русі вздовж кривої байдужості.
Уявімо, що споживач має в одиницю часу деяким доходом М. Споживач протягом даного періоду часу не може витрачати понад М грошових одиниць. Тоді, як уже говорилося вище, споживач може придбати будь-який набір товарів Х задовольняє наступній умові:
Р1х1 + Р2Х2 + ... + Рnхn ≤ М (1)
де, х1, х2 ... хn - кількості одиниць товарів 1,2, ... n;
Р1, Р2 ... Рn - ціни цих товарів;
М - наявний дохід споживача.
Цей вираз називається бюджетним обмеженням споживача. Графічні методи аналізу змушують нас розглядати випадок, коли споживчий вибір обмежений двома товарами (назвемо їх товар X і У). Тоді бюджетне обмеження має вигляд:
Рx Х + РyУ ≤ М (2)
Для того, щоб уявити безліч товарних наборів, які відповідають обмеження (2) в графічному просторі товарів, нам необхідно, очевидно, відобразити в просторі товарів кордон цієї множини, тобто лінію:
Рx Х + РyУ = М (3)
 |
Спробуємо уявити бюджетну лінію графічно. Зауважимо, що рівняння (3) легко перетворюється в рівняння (4):
Оскільки величини М, Рx і Рy за нашим припущенням, постійні, рівняння (4) є рівнянням прямої лінії (типу у = ах + в), де М / Рx - вільний член, а (-Рx / Рy) - коефіцієнт при змінній х. Бюджетна лінія, відповідно, являє собою пряму лінію типу лінії АВ, зображеної на рис.4.8.
Координати точок А і В (точки перетину бюджетної лінії з осями координат) характеризують максимальні кількості товарів X і У, які може придбати споживач, витративши весь свій дохід тільки на товар X і тільки на товар У. Так, ордината точки А: УА = М / Рy. Саме стільки товару У може купити споживач, зовсім відмовившись від придбання товару X. Аналогічним чином, абсциса точки Б: Xb = М / Рx. Будь-який інший знаходиться на бюджетній лінії набір товарів З = (Xc, Yc) має для споживача точно таку ж вартість М, що і набори А = (0, М / Рy) і Б = (М / Рx, 0). Взагалі кажучи, бюджетна лінія - це геометричне місце точок, що характеризують всі набори товарів, які може придбати споживач, повністю витративши свій дохід М при даних цінах товарів Рx і Рy.
Мал. 6.7. бюджетна лінія
Як видно з малюнка, бюджетна лінія має від'ємний нахил. Така властивість бюджетної лінії можна пояснити: оскільки набори товарів, що знаходяться на бюджетній лінії, мають однакову вартість, збільшення обсягу закупівель одного товару можливо лише за рахунок скорочення споживання іншого товару. Згадаймо, що нахил прямої лінії характеризується коефіцієнтом при змінної х в рівнянні цієї прямої. Отже, нахил бюджетної лінії характеризується величиною (-Рx / Рy). Знак «-» якраз і вказує на негативний нахил бюджетної лінії (так як ціни товарів-позитивні величини, т. Е. Рx> О, Рy> О, то величина (-Рx / Рy) - негативна). Нахил бюджетної лінії дорівнює, таким чином, співвідношенню цін товарів, взятому з протилежним знаком. Нахил цей, як видно, є постійною величиною, оскільки ми припустили раніше, що окремий споживач не здатний вплинути на ринкові ціни товарів.
Розглянемо, як змінюється положення бюджетної лінії при зміні цін товарів і доходу споживача.
Збільшення доходу при незмінних цінах призводить до паралельного зсуву бюджетної лінії вгору (а зниження доходу, відповідно, до паралельного зсуву бюджетної лінії вниз). Якщо ж змінюється ціна товару, то відбувається зміна нахилу бюджетної лінії.
Спробуємо тепер за допомогою вже відомого нам інструментарію кривих байдужості і бюджетних ліній побудувати модель споживчого вибору з тим, щоб визначити: якими ж властивостями володіє той набір товарів, який вибирає споживач з безлічі доступних йому товарних наборів при даних цінах товарів і доході?
Який набір товарів вибере наш споживач при даному бюджетному обмеженні і карті байдужості?
Перш за все, ми повинні, очевидно, сформувати критерій споживчого вибору. Критерій цей нам вже відомий з попереднього обговорення: споживач прагне максимізувати отримувану їм корисність, тобто вибирає найбільш прийнятну для себе набір товарів з безлічі доступних йому наборів.
 |
Мал. 6.8. Модель споживчого вибору
На графіку (рис.4.9) безліч доступних нашому споживачеві товарних наборів відображається трикутником ОАВ.
Уявімо собі спочатку, що точка споживчого вибору в доступному безлічі лежить нижче бюджетної лінії АВ. Це означає, що деяка частина споживчого доходу залишилася невитраченої. В рамках нашої моделі, однак, дохід може витрачатися лише на придбання двох товарів, причому можливість заощаджень не передбачається. У цих умовах додаткові закупівлі товарів на невитрачені грошові кошти, Очевидно, будуть збільшувати видобуту споживачем корисність, що випливає з ординалистской теорії корисності - «більше - краще, ніж менше». Іншими словами, точка споживчого вибору обов'язково повинна лежати на бюджетній лінії АВ.
Яка ж з точок на бюджетній лінії відповідає оптимальному, з точки зору споживача, набору товарів? Розглянемо точку F. Точка F лежить на перетині бюджетної лінії АВ і кривої байдужості i1. Крива байдужості i1 перетинає бюджетну лінію також в точці G. Очевидно, що точки F і G не є найбільш переважними для споживача, оскільки при русі вниз по бюджетній лінії від точки F і вгору по бюджетній лінії від точки G споживач переходить на більш високо розташовані криві байдужості і, отже, на більш високий рівень корисності. Розглянемо тепер точку С, більш зручній, ніж точка F. Точка С лежить на кривій байдужості i2, що перетинає бюджетну лінію в точці D. Точки С і D не є точками оптимального споживчого вибору з тих же причин, що і точки F і G. Взагалі кажучи, з властивостей кривих байдужості і з рис.4.9 очевидно, що якщо деяка крива байдужості перетинає бюджетну лінію в двох точках, то всі крапки бюджетної лінії між ними будуть більш кращі для споживача. І лише в тій разі, якщо крива байдужості має одну і тільки одну спільну точку з бюджетною лінією (точка Е на рис.4.9), ця точка відповідає найбільш кращого для споживача набору товарів зі всієї безлічі доступних цього споживачеві наборів. Точка Е називається точкою споживчого оптимуму, оскільки розташована на найвище лежить з доступних споживачеві кривих байдужості, тобто відповідає найбільш високому рівнюзадоволення при даних доході споживача і цінах товарів.
Як відомо, нахили двох ліній в точці їх дотику рівні. Отже, в точці Е нахил бюджетної лінії дорівнює нахилу кривої байдужості.
Питання для повторення
1. У чому сенс і призначення теорії споживчої поведінки?
2. Наведіть приклади закону спадної граничної корисності.
3. Поясніть причину і продемонструйте на графіку ситуацію, коли зміна співвідношення цін на товари призводить до зміни кута нахилу бюджетної лінії.
Резюме по темі
Цілі і обмеження, що накладаються на реальні можливості, складають основу раціонального вибору споживачів. Коли споживачі роблять свій вибір щодо цілей і зусиль для їх досягнення, вони діють раціонально. Метою споживчого вибору є корисність -задоволення і задоволення, що отримується людьми від товарів і послуг. Додаткова корисність, від одиничного збільшення споживання товару і послуги, називається граничною корисністю. Чим інтенсивніше споживання блага, тим менше збільшення корисності, одержуваної від кожної додаткової спожитої одиниці. У ситуації рівноваги гранична корисність, що припадає на один рубль вартості, повинна бути постійна у всіх товарів. Зміна величини попиту, пов'язане зі зміною ціни на товар, за інших рівних умов, може бути розділене на дві частини. Одна частина, пов'язана з тенденцією заміщення дешевих товарів дорожчими, називається ефектом заміщення. Інша ж, яка пов'язана зі збільшенням реального доходу за рахунок зменшення товарних цін, називається ефектом доходу.
Корисність блага - це здатність економічного блага задовольняти одну або кілька людських потреб.
В результаті досліджень в XIX в. була виявлена закономірність: споживані послідовно частини будь-якого блага мають спадної корисністю для споживача. Це означає, що будь-якому нескінченно малому збільшенню кількості блага Q відповідає приріст загальної корисності (TU). Хоча загальна корисність із збільшенням кількості благ поступово зростає, гранична корисність (MU) кожної додаткової одиниці блага неухильно зменшується. Максимум задоволення загальної корисності досягається в точці, коли MU стає = 0. Це і означає, що благо повністю задовольняє потребу.
Якщо подальше споживання блага приносить шкоду (MU негативна), то загальна корисність знижується. Чим більшою кількістю блага ми володіємо, тим меншу цінність має для нас кожна додаткова одиниця цього блага.
Представники австрійської школи К. Менгер, О. Бем-Баверк, Ф. Візер одними з перших спробували встановити зв'язок між попитом і ціною, запасом і кількістю. Вони обґрунтували положення про те, що кількість є одним з найважливіших факторів, що впливають на ціну в умовах обмеженості ресурсів.
Ними була виявлена закономірність, що послідовно споживані кількості будь-якого блага мають спадної корисністю для споживача. Наприклад, споживач, який страждає від спраги, із задоволенням вип'є 1-й склянку води. Другий стакан принесе йому менше задоволення, ніж 1-й, третій - менше, ніж 2-й, і т.д. І так буде відбуватися до тих пір, поки MU чергового стакана не дорівнюватиме 0. Хоча загальна корисність зростає, MU при цьому падає, що призводить до уповільнення зростання загальної корисності.
Відповідно до цієї теорії, ціна блага для споживача визначається граничною корисністю.
Функція корисності - функція, що показує спадання граничної корисності блага (MU) З ростом його кількості (Q):
У сучасній теорії споживчого вибору передбачається, що:
1) грошовий дохід споживача обмежений;
2) ціни не залежать від кількості благ, що купуються окремими домогосподарствами;
3) всі покупці чудово уявляють MU всіх продуктів;
4) споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність.
Теорія споживчого вибору грунтується на таких постулатах:
1. Множинність видів споживання.
2. Ненасичені. MU всіх економічних благ завжди позитивна.
3. Транзитивність.Теорія виходить з постійності і певної узгодженості смаків споживача. Логічно це можна висловити так: якщо А, В і С є комбінаціями будь-яких благ і споживач байдужий у виборі між наборами А і В і між В і С, то він також байдужий у виборі між А і С.
4. Субституция.Споживач згоден відмовитися від невеликої кількості блага А, якщо йому запропонують натомість більшу кількість блага-субститут.
5. Спадна гранична корисність.
2. Споживчий вибір
споживчий вибір - це вибір, який максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (доходу).
Функція корисності максимізується в тому випадку, коли грошовий дохід споживача розподіляється таким чином, що кожен останній рубль, витрачений на придбання будь-якого блага, приносить однакову граничну корисність.
Рівновага споживача - це стан, при якому він купує товари за даними цінами в таких обсягах, що витрачає весь свій дохід і максимізує корисність.
Умова рівноваги споживача:
де MU i - гранична корисність i-того блага;
P i - ціна i-того блага.
Співвідношення між граничними корисними речами будь-яких благ дорівнює співвідношенню їх цін:
MU 1: MU 2: ...: MU n = P 1: P 2: ...: P n.
Позначимо зважену граничну корисність через λ (MU i / P i), це буде гранична корисність грошей. Таким чином, в рівновазі граничні корисності грошових одиниць при різних варіантах використання рівні. У загальному вигляді можна записати так:
Це означає, що MU блага дорівнює граничним витратам споживача.
Ринковий попит формується на основі рішень, прийнятих безліччю окремих осіб, які керуються своїми потребами і готівкою. Але для того щоб розподілити свої кошти між різноманітними потребами, необхідно мати якусь загальну основу для їх зіставлення. В якості такої основи в кінці XIX в. економісти взяли корисність.
споживання- це процес використання продукту з метою задоволення потреб. Метою споживання є корисність.
корисність- задоволення, яке споживач отримує від споживання товарів чи послуг або від будь-якої діяльності.
Було прийнято, що при заданих цінах покупець прагне так розподілити свої кошти на покупку різних благ, щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність від їх споживання. При цьому він керується своїми особистими смаками і уявленнями.
Очевидно, що визначається таким чином корисність має суто особистісний, суб'єктивний або індивідуальний характер.
Метою споживача, заради якої він купує товар, є задоволення своїх запитів і потреб і отримання задоволення від споживання товарів і послуг. Головним фактором споживчого вибору є корисність того чи іншого товару.
Корисність (utility)- це ступінь задоволення потреб індивідів, яку вони отримують при споживанні товарів або послуг або веденні будь-якої діяльності.
Поняття «корисність» було введено в економічну науку англійським філософом Єремією Бентамом (1748-1832). Сьогодні вся наука про ринкову економіку, по суті, тримається на двох теоріях: корисності і вартості. За допомогою категорії корисності пояснюється дія закону попиту, тобто чому зі зростанням ціни товару величина попиту на нього падає, і навпаки.
Слід зазначити, що корисність є суб'єктивним поняттям. Те, що подобається і корисно для однієї людини, може не подобатися або бути абсолютно марно для іншого.
Теорія суб'єктивної корисності спирається на наступні основні припущення:
1. Споживач прагне отримати максимальне суб'єктивне задоволення, або корисність, використовуючи свій обмежений дохід.
2. Корисність, яку приносить кожна наступна одиниця даного товару (гранична корисність), менше корисності попередньої одиниці.
розрізняють дві форми корисності: загальну і граничну.
Загальна корисність (total utility)(TU) являє собою сукупну корисність, одержувану в результаті споживання всіх одиниць блага. Загальна корисність зростає в міру збільшення споживання, але не пропорційно обсягу споживання, і поступово згасає, поки не дійде до нуля рис. 26.1.
Малюнок 26.1 - Графік відображення загальної корисності
Гранична корисність (MU)являє собою додаткову корисність, видобуту споживачем з додаткової одиниці конкретної продукції.
Загальна корисність визначається як сума корисності, яку отримує споживач від споживання даного кількості товару протягом певного періоду часу. Total Utility = TU = f (Q, переваги)
Корисність підвищується тільки до певного рівня споживання товарів, (максимальне значення становить 27 утиліт), потім знижується при додатковому споживанні одиниць товарів.
Гранична корисність задоволення, що отримується від споживання додаткової одиниці блага рис. 26.2.
Малюнок 26.2 - Графік відображення граничної корисності
Між загальною і граничною корисністю існують залежності. Загальна корисність дорівнює сумі всіх граничнихкорисностей, доданих з самого початку. Загальна корисність збільшується зі зростанням споживання, але зменшується темпом, що означає спадання граничної корисності в міру насичення потреби в даному благо.
Наприклад, якщо індивід, з'ївши дві порції морозива, їсть третю, то загальна корисність збільшиться, а якщо він з'їсть і четверту, то вона буде продовжувати рости. Однак гранична (приростная) корисність четвертої порції морозива не буде настільки ж велика, як гранична корисність від споживання третьої порції.
Зв'язок TU і MU
- При підвищенні TU - MU знижується.
- При зниженні TU - MU негативна.
Загальна корисність (TU), як випливає з її назви, характеризує сумарну корисність певної кількості одиниць певного блага. Механізм формування даного показника може бути представлений у вигляді функції загальної корисності TUΣ ф-ла 26.1:
де f - символ функції; U - рівень корисності; QX, QY - кількість товарів Х і Y, спожитих за певний період. В цю функцію можна включити будь-яку кількість змінних. Ця функція демонструє, що корисність, одержувана людиною, залежить тільки від кількості споживаних благ. Розрізняють граничну і сукупну корисність блага.
Сукупна корисність визначається підсумовуванням показників граничної корисності і розраховується наступним чином ф-ла 26.2:
де TU - сукупна корисність; MU - гранична корисність.
де TU1 і TU2 - первісна і нова величина сукупної корисності; Q1 і Q2 - початкове і нову кількість блага.
Гранична корисність визначається як відношення зміни величини сукупної корисності до зміни кількості спожитого блага ф-ли 26.3, 26.4:
Mu = (Tu 1 - Tu 0) / (Q 1 - Q 0) (26.4)
Гранична корисність (MU) являє собою приріст загальної корисності i-го блага в результаті збільшення споживання його на одну одиницю ф-ла 26.5:
MUi = TUi (Qi + 1) - TUi (Qi), (26.5)
де TUi (Qi) - загальна корисність Q одиниць i-ro блага;
TUi (Qi + l) - загальна корисність Q + 1 одиниць i-ro блага.
ΔQ i - збільшення обсягу споживання i-ro блага на одну одиницю.
приклад. Припустимо, споживач читає журнали і слухає музику, записану на диски. Нижче наведена таблиця 26.1, яка показує корисність, яку споживач отримує від споживання різної кількості журналів і дисків.
Таблиця 26.1 - Корисність, яку споживач отримує від споживання різної кількості журналів і дисків
Ціна журналу - 1,5 ден. од., а ціна диска - 7,5 ден. од. Зазвичай споживач купує 2 диска і 10 журналів.
Необхідно визначити:
1. Скільки грошей витрачає споживач на покупку цієї кількості дисків і журналів?
2. Яку корисність отримує споживач від цієї комбінації товарів?
3. Яка гранична корисність, яку отримує споживач від споживання касет і дисків? Яке відношення граничної корисності до ціни для кожного з товарів?
4. Максимально споживач корисність?
5. Яку корисність отримує споживач, якщо весь свій бюджет він буде витрачати на покупку дисків?
6. При якій комбінації двох товарів корисність виявиться максимальною?
Рішення задачі:
Розраховуємо, скільки грошей витрачає споживач на покупку цієї кількості дисків і журналів: 2 * 7,5 + 10 * 1,5 = 30 ден. од.
Два диска приносять 630 ютилях, десять журналів - 371 ютилях, разом - 1 001 ютилях.
Для розрахунку граничної корисності, яку отримує споживач від споживання касет і дисків, заповнюємо таблицю, в якій розраховуємо відношення граничної корисності до ціни для кожного з товарів табл. 26.2, 26.3:
Таблиця 26.2 - Ставлення граничної корисності до ціни для журналів
| кількість | Корисність журналів (ютилях) | Гранична корисність журналів | Ставлення граничної корисності до ціни журналів |
| - | - | ||
| 111-60=51 | 51/1,5=34 | ||
| 156-111=45 | 45/1,5=30 | ||
| 196-156=40 | 40/1,5=26,7 | ||
| 232-196=36 | 36/1,5=24 | ||
| 265-232=33 | 33/1,5=22 | ||
| 295-265=30 | 30/1,5=20 | ||
| 322-295=27 | 27/1,5=18 | ||
| 347-322=25 | 25/1,5=16,7 | ||
| 371-347=24 | 24/1,5=16 |
Таблиця 26.3 - Ставлення граничної корисності до ціни для дисків
| кількість | Корисність дисків (ютилях) | Гранична корисність дисків | Ставлення граничної корисності до ціни дисків |
| - | - | ||
| 630-360=270 | 270/7,5=36 | ||
| 810-630=180 | 180/7,5=24 | ||
| 945-810=135 | 135/7,5=18 | ||
| 1050-945=105 | 105/7,5=14 | ||
| 1140-1050=90 | 90/7,5=12 | ||
| 1215-1140=75 | 75/7,5=10 | ||
| 1275-1215=60 | 60/7,5=8 | ||
| 1320-1275=45 | 45/7,5=6 | ||
| 1350-1320=30 | 30/7,5=4 |
Якщо споживач придбає два диска і десять журналів, він не зможе максимізувати свою корисність, оскільки не буде дотримуватися умова максимізації корисності, при якому граничні корисності придбаних товарів в розрахунку на одну грошову одиницюзбігаються. А в даному випадку: 36> 16, тобто правило не дотримується.
Якщо весь свій бюджет споживач буде витрачати на покупку дисків, то купить 4 диска, які дадуть 945 ютилях корисності.
Корисність виявиться максимальною при покупці наступної комбінації товарів: 3 диска і 5 журналів. При цьому дотримується правило максимізації корисності, мова про який йшла вище: 24 = 24.