“Мартіні з горілкою. Збовтати, але не змішувати”, – цю фразу знають усі шанувальники секретного агента Джеймса Бонда.

Особливо завзяті шанувальники навіть знають у яких пропорціях готується цей коктейль (150 мл. горілки та 30 мл. мартіні).

Але мало хто знає, що Бонд п'є не лише цей напій. Наприклад, він також активно п'є шампанське Veuve Clicquot (Вдова Кліко) та Dom Perignon (Будинок Періньйон).

А починаючи з 1997 року, він полюбив пиво Heineken, яке в “Квант Милосердя” він почав пити просто в непристойних масштабах.

А все тому, що на його переваги впливає інструмент маркетингу - продакт плейсмент. Також Ви можете впливати на своїх клієнтів.

Все приховане стає очевидним

Якщо перекладати фразу “product placement” дослівно, вона перекладається як “розміщення продукту/товару/продукції”.

І це правда розміщення продукції у фільмах, кліпах чи іграх. Але на цьому список не закінчується, то його можна доповнювати всім, що випускається для вживання величезною кількістю людей (книги, радіо, музика).

І робиться зовсім не просто так, щоб забити майданчик непотрібним реквізитом або показати статус героя, що він також причетний до крутих компаній.

А тому що продакт плейсмент – це різновид реклами, яка дуже позитивно працює, особливо на відомих компаніях.

Зрозуміло, що цей реквізит або представляє конкретний товар, або показується логотип бренду, який його винайшов і продає.

НАС ВЖЕ БІЛЬШ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

Впевнений, що, побачивши приклади нижче, Ви скажіть, що це не для Вас, хоч і виглядає це класно.

Але хочу Вас попередити та сказати, що це найяскравіші приклади реалізації такого інструменту.

Насправді Вам не обов'язково вписуватися в такі великі проекти, досить просто подумати головою і знайти щось у категорії ціна.

1. Фільм "Координати Скайфолл"

У статті я багато приводив прикладів product placement в кіно про Джеймса Бонда.

І звичайно ж я не міг обійти приклад успішного продакт плейсменту в цьому фільмі. Щоправда, покажу реалізацію з частини "Координати Скайфолл" та головним героєм віскі Macallan (до речі, один із найдорожчих сортів віскі).

У цьому фільмі віскі Macallan було названо Джеймсом Бондом однією з його улюблених марок.

Як наслідок, через тиждень після фільму зростання пошукових запитів за назвою "Macallan" зросло на 150%. Що було у продажу, нам сказати складно.

2. Наш клієнт

Тут я не озвучуватиму хто наш клієнт і скільки йому коштувало дане розміщення. Просто покажу Вам кліп, щоб Ви спробували вгадати цей рекламований товар.

З точки зору ефективності це також збільшило кількість звернень. Більше нічого казати не можу, бо комерційна таємниця.

3. Футбольна гра PES

Наприклад, компанія Puma успішно встигає просувати свій бренд в іграх, а саме у футбольному симуляторі на комп'ютері та приставках.

Найчастіше в іграх або гравці виходять у формі з їхнім логотипом, або по колу футбольне поле огороджене стінкою з їхньою назвою.

Звичайно, Puma це не єдина компанія, яка успішно рекламується в іграх.

4. Фільм "Кращий стрілець"

У 1986 році на екрани вийшов фільм із тоді ще молодим Томом Крузом. У цьому фільмі він носив окуляри-авіатори від марки Ray-Ban.

І вони дуже органічно вписалися в образ військового курсанта елітного коледжу Військово-морських сил США.

5. Пісні репера Eminem

Eminem це не тільки один з найвідоміших реперів світу, але й чемпіон з просування брендів у своїх піснях.

В одній із них він навіть просував тампони Тампакс. Робиться це типовим згадуємо у тексті.

Для нас це здається вдалою римою, але насправді це спонсор, який проплатив свою участь у його композиції.

Eminem

6. Книга "Філе із золотого півника"

Я не знаю жодної людини, яка не чула про романи Дарії Донцової. Особисто її ніколи не читав, але знаю, що книг у неї більше, ніж я можу уявити.

І найцікавіше, що друкує вона їх не лише на доходи від продажу, а й від реклами.

А саме цю книгу вона назвала не просто так, а на честь компанії "Золотий півник" (продукти харчування). Причому під час книги вона також присвятила кілька сторінок у різних розділах цієї продукції.

7. Іронія долі 2

Пам'ятаєте я розколював, що product placement у Росії агресивніший? Саме це чудово показує фільм “Іронія долі. Продовження” вже з 4-ї хвилини фільму.

А наприкінці він говорить фразу, яка дуже сильно нагадує слоган: "Була б інша машина, я б розбився". Справжнє обличчя product placement у Росії – нав'язливе і агресивне.

8. Ціла країна

У 2013-му році на екрани вийшов один із моїх улюблених Діснеєвських мультфільмів “Холодне серце”.

Мультфільм вражає уяву красою Норвегії плюс на цьому неодноразово робляться акценти в самому фільмі.

Як результат – через 4 місяці після виходу мультфільму кількість туристів у країну зросла в 3 рази, а кількість тих, хто купив авіаквитки через сайт Skyscanner, зросла на 153%.

9. Ноутбук Macbook

Також можна згадати компанію Apple та її продукцію, яка досить часто миготить у фільмах та серіалах.

Наприклад, ноутбуки цієї компанії можна постійно бачити у "Сексі у великому місті".

Ця компанія, на диво, так само як і все платить за розміщення, і навіть досягла у цьому певних успіхів, взявши нагороду у 2010-му році за “найкраще розміщення” року.

Коротко про головне

Якщо говорити про продакт плейсмент, то він вкрай непередбачуваний. Не можна сказати, що вклавши гору грошей і розмістивши у фільмі свій бренд, його продаж неминуче піде вгору.

На жаль, цього передбачити не можна. Адже за фактом, продакт плейсмент – це , яка ніколи не давала і не даватиме швидкий ефект.

Однак, можу з упевненістю сказати, якщо Ваша компанія доросла до можливості розміщення такого виду нативної реклами, його обов'язково потрібно використовувати.

Але це виглядає не в стилі “Ось гроші, зробіть добре”. Вам потрібно продумати кожен кадр та момент. Це ціла роботаіз попереднім аналізом.

Наприклад, не дарма ж, коли Джеймс Бонд виходить зі своєї машини, з ним також залишає автомобіль супер-красуня у відвертій сукні.

Маркетологи хочуть, щоб потенційні покупці також уявляли себе з довгоногою моделлю на його місці. І що нібито без такої машини цього не буде.

Продакт-плейсмент (product placement) - рекламний прийом, у тому, що у сюжет, реквізит фільму, телевізійної передачі, комп'ютерної гри, музичного кліпу чи книжки включається товар, бренд, образ, має аналог реального комерційного продукту. Така прихована реклама демонструє сам рекламований товар, його логотип, або згадує про його призначення, якість, спосіб вживання.

У Росії, відповідно до Федерального закону «Про рекламу» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не розглядається як реклама: "Цей Федеральний закон не поширюється на… згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані у твори науки, літератури чи мистецтва та власними силами є відомостями рекламного характеру."

Однак, як і багато в нашому законодавстві, не все так однозначно: Згідно з п. 9 статті 5 Федерального закону від 13.03.2006 №38-ФЗ "Про рекламу" використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо- та кінопродукції або в іншій продукції та поширення прихованої реклами не допускаються.

Оскільки перелік способів такої "прихованої реклами" у чинному Федеральному Законі не наведено, при формулюванні обмежень можна і обмежуються лише відомими всім "ефектом 25-го кадру" та подвійним звукозаписом.

У Росії її продакт-плейсмент має відмітні національні риси: продакт-плейсмент, насправді, ні від кого не приховується, рекламуючи товар, марку відкрито. Акторів безпосередньо змушують вимовляти слогани товару, що рекламується, товар або бренд крупно показується в кадрі.

Чим же продакт-плейсмент так приваблює рекламодавців? Сучасні об'єкти впливу рекламодавців навчилися фільтрувати рекламу. Ми приглушуємо звук, перемикаємо канали, підсвідомо перемикаємо увагу, бачачи рекламу в друкованих виданнях. Експерти відзначають, що для цього цілком зрозумілі причини, пов'язані в першу чергу з тим, що реклама займає все більше місця в інформаційному просторі, стає менш ефективною в силу непрофесійності виробників реклами та недеференційності ряду товарів зі схожими характеристиками, що відображається і в рекламі у рекламі відрізняються креми від целюліту?). Також експерти сходяться на тому, що зменшення впливу традиційних рекламних каналів комунікації зі споживачем. Маркетологи змушені шукати обхідні шляхи на ці обхідні шляхи ЦА, намагаючись забезпечити впізнаваність та запам'ятовування реклами, розставляючи рекламні пастки так, щоб уникнути їх було неможливо. На сьогодні ведеться активний пошук каналів та способів комунікації, способів "достукатися" до споживача.

Маркетологи почали активно використовувати технологію продакт плейсменту, тобто вводити до сюжетну лінію кіно, відео, мультфільмів, ток-шоу рекламу товарів та марок. Судячи з кінофільмів і телесереалів, що виходять зараз на екрани, можна сміливо стверджувати, що ця маркетингова технологія переросла в справжню індустрію, яка, власне, і займається адаптацією носіїв (кіно, відео) спеціально під бренди. Ось це вже мабуть новий етап розвитку продакт-плейсменту.

Легким рухом руки, штани перетворюються на елегантні шорти! Ми навіть і не підозрювали, Що ця знаменита цитата з кінофільму була не просто фразою. І не дивно, адже тоді радянський громадянин і не здогадувався про продакт плейсмент, що це взагалі таке.

До речі, цей старий фільм просто наповнений різноманітними маркетинговими хитрощами. Але їх можна помітити, якщо розуміти основи сучасного ринку. Питання лише в тому, чи планував продакт плейсмент Леонід Гайдай (режисер фільму) спочатку, чи все це вийшло спонтанно?

В середині 90-х подивитися фільм по телевізору було просто неможливо. Кожні 20 хвилин він обривався у самому цікавому місціна рекламну перерву, яка могла тривати півгодини.

За цей час можна було прогулятися на вулиці або з'їсти свіжі макарони з сарделькою, попити чаю і повернутися назад до блакитного екрану. Реклама на той час була скрізь і всюди.

Аж раптом все змінилося…

Що таке продакт плейсмент чи хтось замовляє музику

Рекламні паузи скоротилися до 5-10 хвилин. Та й взагалі, кількість таких перерв стала значно меншою, ніж було до цього. Глядач зітхнув із полегшенням. Тепер бразильські серіали почали дивитися набагато комфортніше.

Але радість була передчасною, адже реклама нікуди не поділася. Вона просто змінила свій вигляд та увійшла непомітно з парадного входу до будинку кожного середньостатистичного громадянина.

Маркетологи раптом зрозуміли, що споживач став перебірливим, і на Олену Голубкова більше не поведеться. Потрібен був новий підхід, причому терміново. І його знайшли буквально відразу.

Кличте мене Бонд, Джеймс Бонд

Якою машиною їздив знаменитий спецагент в останньому фільмі? Який годинник йому був подарований як суперзброя? У костюм якої марки він був одягнений? І він і досі не змішує свій Мартіні?

Звичайно, Ян Флемінг, творець образу Бонда, жодним чином не хотів, щоб його фільм був інструментом для . Хоча суперечки немає – це чтиво написано виключно для продажу. Але факт у тому, що розміщення усіляких брендів у Бондіані виглядає досить органічно.

Продакт плейсмент (анлг. – Product placement) – це розміщення або згадування різних брендів, торгових марок у художніх творах. Це можуть бути книги, журнали, фільми, спектаклі тощо.

Мейнстрім, навколо мейнстрім

Так, маркетологи звернули увагу на Феномен Бонда. Тому що друг різко утворився натовп охочих придбати Бентлі чи Астон Мартін. Хоча ще кілька років тому, до виходу перших серій кіносаги, більшість людства навіть і не мріяла.

Але бажати глядачі бажають, та ось чи куплять? Адже тут фішка в тому, що продакт плейсмент базується на масфолловінгу і мейнстрімі. Тобто на тому, що є популярним. Покажуть якусь річ по телевізору, як раптом усі хочуть її купити. Але одна невелика деталь.

Запитай у будь-якого перехожого на вулиці, скільки Бентлі він хоче мати у своєму гаражі? Майже кожен відповість, що щонайменше дві. Але чи є у них гроші хоч би на один? Саме так!

Що є що у продакт плейсменті

Якщо ви думаєте, що про Product placement це тільки про кіно, то глибоко помиляєтеся, хоча кінематограф - головний майданчик для цього .

Загалом, якщо ви раніше помічали розміщення брендів на замовлення лише у фільмах, то немає нічого дивного. Людина влаштована так, що вона помічає лише те, що хоче помічати. Все залежить від фокусу його уваги тут і зараз.

“Фігура за Плейбою, білизна - Коко Шанель

І що не дівчинка, то просто нова модель”

Ілля Лагутенко (Мумій Троль)

Упевнений, що після цієї статті у вас буде набагато більше випадків сказати своїм друзям: "О, дивись, і тут продакт плейсмент!" Спочатку розберемо основні види подібної “прихованої” реклами.

Візуальна

Бренд з'являється у кадрі, але на нього не звертають уваги. Типовий приклад - розміщення MacBook у різних фільмах. До речі, якщо ви не знали, то Apple отримала навіть приз за найкраще розміщення бренду в 2010 році.

В загальному, головний геройхудожнього твору так чи інакше взаємодіє з предметом, на якому розміщено той чи іншийбренд . І за таку появу в сцені знамениті готові платити, навіть якщо брендований предмет ніяк не використовується за сценарієм.

Вербальна

Продакт плейсмент у такому вигляді заснований на згадці в мовленні торгової марки. Фішка полягає в тому, що на продукті можна зробити сильніший акцент, ніж у візуальному ряді. Одна з форм вербального вигляду – використання брендів у музиці та текстах пісень.

Цілком легко герой може щось сказати про сезонний розпродаж Walmart або ж розповісти про нову лінійку жіночих парфумів. Деякі вербальні продукти плейсмент обходяться набагато дорожче своїм рекламодавцям, ніж візуальні.

Змішана

Тут просто. Беремо візуальний ряд та додаємо до нього невербаліку. Виходить щось на кшталт подвійного удару по підсвідомості споживачів. Мало товар показати, потрібно ще на ньому зробити акцент, або якось виділити. Такий прийом ще називають маркуванням.

Наприклад, у кадрі з'являється білборд служби таксі, а головний герой рукою чи іншим органом свого тіла, що вказує на нього не вимовляючи назви. Або ж за столом гості просять у господині майонез і вона несе свою "улюблену" марку та ставить на стіл.

Як бачимо, подібний вид реклами поки що не використовує ще один канал сприйняття інформації людиною. Йдеться про кінестетику, тобто про те, що можна помацати на дотик, скуштувати смак і запах. Впевнений, що в майбутньому, з розвитком технологій, маркетологи використовують і сенсорику для продакт плейсменту.

Багаті теж плачуть

Тисячу разів мають рацію хейтери розміщення брендованих продуктів у кінофільмах. Мало того, що від реклами вже не знаєш куди подітися, то вони ще й в останню віддушину її пхають — у фільми та серіали. Тим більше, що у більшості глядачів цього виду немає грошей на придбання крутих брендованих речей.

Простіше кажучи, багаті мають можливість запропонувати і заплатити, а бідні навіть не мають можливості помацати, а не те, щоб купити. Виходить, що цей вид реклами не такий ефективний, як здається на перший погляд?

Ефективність чи смерть

Все не так просто. Вже давно минули ті часи, коли прямий маркетинг та продажі в лоб працювали добре. Маркетологам доводиться винаходити такі штуки як: двокрокові продажі, трикроковий маркетинг і продакт плейсмент, щоб хоч якось просувати свій продукт.

Перша зі списку вище — технологія, за якої спочатку споживач купує якийсь товар за собівартістю або за ціною значно нижчою. Така собі наживка, за допомогою якої можна залучити клієнта. Після того, як з покупцем встановлюються довірчі відносини, йому пропонується купити товар набагато дорожче.

На цьому, другому етапі, і генерується основний прибуток продавця. Головна думка— з першого продажу йдемо в мінус, а з другого — до плюсу, який перекриває попередні збитки. Нескладно здогадатися, що трикроковий маркетинг — та сама технологія, але з додаванням до продаж ще одного продукту за собівартістю або нижче. Іншими словами, прибуток продавець отримує не з другого продажу, а з третього.

Чим довше, тим краще

Що ж до продакт плейсменту, то це гра ще на довше плече. Кілька десятиліть тому, компанії Toyota передбачали, що просто так продавати автомобілі, змагаючись через якість і основні технічні характеристики, вже не вийде.

Конкуренти стали виробляти продукт майже аналогічний і нічим не поступається за додатковими параметрами. Автомобілебудування перейшло в епоху змагання між собою брендів. Клієнт почав купувати торгову марку, а не сам автомобіль.

Тому було ухвалено рішення не продавати, а виховувати. Нові клієнти. Так було запущено клубну систему Тойота. У ній організовувалися різноманітні заходи, традиційні свята, надавалися величезні знижки на заправку, проводилися різноманітні акції.

За кілька поколінь у власників Тойоти підросли діти. Вони й стали основною метою маркетологів. Можете уявити, скільки довелося чекати власникам компанії?

Так що так, багаті також плачуть. Але не довго, адже якщо маркетингова стратегія була проведена успішно, то всі зусилля зрештою приносять прибуток набагато більше, ніж якщо продовжувати рекламувати продукт на пряму.

Головні протиріччя у продакт плейсменті

Якщо замислитись, то розміщення брендів у продуктах мистецтва справа невдячна. З одного боку, у цього , як і в будь-якій іншій, мета одна - продажі. Але дуже нав'язливий її характер може викликати зворотний ефект у споживача.

Та чого вже там, ваш покірний слуга довго чекав, коли це станеться з Apple, адже кількість MacBook, яка світилася у фільмі “Секс і місто”, перевищувала всі розумні межі. Хоча з іншого боку, весь цей серіал один суцільний продакт плейсмент, так що на цьому тлі достатку брендів, Apple виглядав такою собі білою вороною.

З іншого боку, якщо розмістити в кадрі бренд ненав'язливо, красиво і нативно, то є велика ймовірність того, що ефекту від такої реклами не буде зовсім. Глядач просто не помітить присутності рекламованого об'єкта у кадрі.

Ось і доводиться маркетологам і викручуватись, щоб реклама була помітною, але не сильно “тягнула на себе ковдру”. Таких прикладів, коли продакт плейсмент вдало взаємодіє зі сценарієм фільму, зовсім небагато. Прямо зараз на думку спадає тільки Кіану Рівз з "Матриці" зі своїм знаменитим уже Nokia.

До речі, всі безкоштовні уроки тепер в одному місці. Ось тут - ! Тепер Ви можете подивитися все одразу! Але пам'ятайте, що знання не сила, асила.

По той бік барикад

Ось і виходить, що за всієї успішності ідеї продакт плейсменту, заробляють на ній тільки ті, хто розміщує продукт, а не ті, хто замовляє музику. І здебільшого це правда.

Тому що використовуючи даний видреклами, ніхто з маркетологів не зможе точно сказати, якою буде , Чого чекати від конверсії, та й взагалі як дізнатися, що черговий стрибок продажів Астон Мартін пов'язаний саме з виходом нової серії Бондіани?

І ще одна невелика деталь. Продакт плейсмент спочатку створювався як додатковий мотиватор впливу на . Наприклад, у фільмі, за сценарієм, головні герої так чи інакше використовують різноманітні гаджети.

А якщо вони вже присутні в сюжеті, то чи не все одно який бренд там світитиметься? На такому розміщенні торгової марки можна додатково заробити грошей та врятувати фільм від провалу у прокаті. Загалом знизити фінансові ринки у разі неуспіху.

Зворотна сторона Місяця

Інша ситуація, коли в Останнім часомфільми роблять виключно під продакт плейсмент, а вже потім продумують сценарій, режисуру та проводять кастинг акторів. Це як у випадку з коли кіно роблять, щоб продавати бренди, а не для естетичного задоволення.

І це сумно. Від такого задуму продаж не підвищується, та й сюжет фільму цікавішим не стає і страждає від достатку реклами. За фактом отримуємо рекламний ролик на 1,5-2 години, упакований у фільм.

Робінзон Крузо наших днів

Ненависників продакт плейсменту в кіно можна зрозуміти, засилля брендів — та річ, яка заважає зосередитися на долі екранних героїв, зрозуміти їхню мотивацію та причини вчинків, співпереживати зрештою.

Але з іншого боку, яка різниця? Ці всі гарні обгортки та логотипи вже давно міцно увійшли до нашого життя. І якщо на екрані зовсім не буде реклами, це буде виглядати вже неправдоподібно.

Якби Робінзон Крузо потрапив на безлюдний острів у наш час, то він мав би історію, схожу на сюжет фільму “Ізгою” з Томом Хенксом. При цьому, кількість і якість згадок FedEx і Wilson у сценарії ніяк не впливає на суть того, що відбувається, і певною мірою змушує співпереживати герою, відірваного від сучасної цивілізації.

Бренди в цій кінострічці - деякі ниточки, які до кінця залишалися єдиним зв'язком головного героя із зовнішнім світом, не даючи йому впасти духом і змушуючи боротися до переможного кінця. Хоча злі язики подейкують, що Роберту Земекісу, режисеру фільму, ніхто з брендів так і не заплатив за “розміщення”.

Головний спеціаліст у кінематографі

Якщо говорити про тих, хто займається професійно продакт плейсментом у кіно, то крутіше, ніж Тимур Бекмамбетов фахівця не знайти. Не дивно, якщо згадати, що розпочинав він свою режисерську кар'єру зі зйомок реклами кетчупу Балтімор та Банку Імперіал.

Але те, що робить цей товариш зараз, заслуговує на окрему похвалу. І тут справа навіть не в погано замаскованій рекламі в Нічному та Денному Дозорі. І навіть не кишить масі брендів у фільмі "Іронія долі - 2".

А річ у тому, що цей “маркетолог” примудряється відбити бюджет фільму ще до початку його зйомок! Так сталося майже з усіма частинами кіноепопеї "Ялинки". Не дивно, що кожна частина цього серіалу стає дедалі гіршою.

Він м'якший і смачніший.

Але подібний треш у вітчизняному кінематографі був набагато раніше. Пам'ятаєте серіал про Ларіна та Дукаліса? Той, що про ментів? В одному із сезонів ці відважні хлопці пили лише одну горілку. Причому українського виробника М'ягків.

Дійшло навіть до того, що будучи у відрядженні в Таллінні, вони скривилися, коли їм запропонували випити лікер «Vana Tallinn». І відразу побачивши пляшечку “Мягкова”, почали її розпивати.

Ну а та безобразність, яка діялася протягом кількох сезонів серіалу “Татусіні доньки” з шоколадним яйцем Kinder сюрприз, взагалі ні в які ворота не лізе. У кожній серії молодша дочка уплітала за обидві щоки це диво італійської кондитерської індустрії.

Маркетинг, скрізь маркетинг.

На телебаченні ситуація така сама. Виробники різноманітних непотрібних товарів раптом усвідомили, що просто так реклама на ТБ вже не працює. І вирішили підійти до питання збуту з іншого боку.

Так запустилося виробництво телевізійних передач на замовлення, у яких так чи інакше використовувалася продукція потрібного бренду. Продакт плейсменту ми завдячуємо появі таких телепродуктів як “Тест драйв”, “Квартирне питання” тощо.

І навіть тут продакт плейсмент

Гаразд ТБ, з ним усе зрозуміло. Це за всіх часів був майданчик для реклами. Але як пояснити книжки, єдиною метою написання яких був продакт плейсмент. Сюди віднесемо книгу "Генерація П", глибоко шанованого мною автора Віктора Пєлєвіна. До речі, я цілком серйозно розглядаю майже всю його творчість як хорошу базу для прокачування маркетингових навичок.

Але повинен зізнатися, що Пєлєвін, у своїх творах, робить продакт плейсмент з подачею, гідною поваги. Чого не скажеш про таких героїв нашого часу як Сергій Лук'яненко чи Дарія Донцова.

Ці хлопці, переслідуючи додатковий прибуток, пішли в зашквар. Чого тільки варте «Філе із золотого півника» авторства останньої з перерахованих. Хоча деякі фахівці досі називають цей твір "першим цивілізованим" продакт плейсментом на теренах колишнього СРСР.

Ну та гаразд книги, серіали, передачі. Але те, що розміщення брендів на замовлення буде помічено і в порноіндустрії — вже за межею добра і зла. Так відбувається тому, що цей жанр зазнає дедалі більших збитків з року в рік.

Ось і доводиться викручуватися представникам цієї промисловості. Подейкують, що це чи не останнє джерело прибутку у цьому виді кінематографа.

До чого зрештою дійшли?

Продакт плейсмент, як і будь-яка інша маркетингова технологія, не є чимось абсолютно новим. Знаменитості середньовіччя, які позували художникам, тримали в руках аж ніяк не звичайні речі з вулиці.

Ходять чутки, що багато ювелірів того часу були готові віддати половину свого майна тільки заради того, щоб Рембрандт написав картину чергової красуні в прикрасах, зроблених його майстернею.

Мало не забув. Ще більше корисних фішок з бізнесу та інтернет-маркетингу в нашомуТелеграм-каналі. Переходьте за цим посиланням . Кожному, хто підписав БОНУС: “7 способів швидкого заробітку в Інтернеті”

Продакт плейсмент, як та інші маркетингові інструменти, змінюють свій вигляд та еволюціонують. Сьогодні ця технологія є частиною такого явища, як нативна реклама, коли при перегляді якоїсь передачі, автор використовуючирекламує продукт.

У кого замовляти продакт плейсмент?

Одним із найкласніших фахівців у даному жанрі можна вважати Юру Дудя. Якщо ви або тільки починаєтесвій , то не слухайте його інтерв'ю. Краще зверніть увагу, як він плавно підводить глядача до презентації конкретного продукту.

Жодна реклама в передачі в Дудь не виглядає нав'язливою. Не складно здогадатися, що ця програма живе виключно завдяки продакту плейсменту. Не дивно, що саме в рекламній частині відчувається майстерно зрежисований сценарій. Інтерв'ю таконтент - Виключно імпровізація автора і героя передачі.

Але останнім часом у Юрія з'явився гідний конкурент. Звати його Леонід Парфьонов з новим-старим проектом "Намедни". Деколи, переглядаючи чергову серію цього продукту, ти помічаєш пряму рекламу тільки після 5 хвилин її перегляду, як тільки пролунав заклик до дії.

У чому фішка нового формату

У цьому й криється головний секрет популярності такої реклами у рекламодавців, вибачте за тавтологію. Якщо у кіно, музиці, літературі та живописі продакт плейсмент обмежений, то у форматі програми на автори мають одну важливу перевагу.

Вони можуть робити прямий заклик до дії! Доведено, що навіть не дуже хороший call to action дає додатковий приріст уваги у, не кажучи вже про добре продумане.

А ще подібний формат піддається аналітиці. За допомогою UTM-міток можна швидко обчислити, звідки прийшов відвідувач, за яким ключовим запитом, а також швидко підрахувати охоплення, залучення та конверсію.

Те, що раніше неможливо було виміряти, тепер піддається аналізу та прогнозуванню. Рекламодавці серйозно інвестують у продакт плейсмент у ютуб-блогерів. Тому якраз подбати про те, щоб почати вести власний канал на . І так, щойно так само був продакт плейсмент).

Але це ще не все…

Вихід не за горами чи зима близько

Розміщення брендів у мистецтві – наболіла тема сучасних артистів. Деякі з популярних оголосили справжню війну продакт плейсменту. Серед них Квентін Тарантіно.

Герої одинаки

Ви ніколи не замислювалися, що це за гамбургер такий із мережі Біг Кахуна у фільмі «Кримінальне чтиво»? Чи сигарети Red Apple? Я півжиття витратив, щоб знайти ці продукти в реальному світі.

Поки що раптом не виявилося, що це все. Режисерові було зовсім не ліньки придумати свої марки, аби не рекламувати справжні бренди. До речі, старовина Квентін не настільки самотня у своїх починаннях.

Адже часом те, що вважається продакт плейсментом, таким не є. Нерідко в радянських фільмах можна побачити західні бренди, якими користуються кіногерої. Навряд це можна назвати прямою рекламою.

У ті роки купити пачку Marlboro або парфуми Coco Chanel, зайшовши до звичайного магазину міста, було можливо, але вкрай малоймовірно.

Ви не помітили, що майже випадково, ми почали статтю з радянського кіно, ним же й завершуємо)? Тому бажаю вам ставитися до будь-якої появи бренду у предметах мистецтва спокійно.

Епічний фейл від HBO

На хвилі істерики з приводу виходу нового сезону «Ігри престолів» ніяк не зміг обминути продакт плейсмент від цих хлопців. Можете вважати це звичайним апдейтом.

Впевнений, що когось на цій студії звільнили одразу після виходу нової серії без вихідної допомоги. Але якщо реквізитору заплатили за розміщення, то, можливо, гра коштувала свічок? Як гадаєте? Напишіть у коментарях.

Все може бути випадково

Ніколи не знаєш, але можливо, завдяки вдало розміщеному бренду, було знято фільм, написано книгу, придумано передачу. Тому, приймайте з вдячністю все те, що роблять інші люди і самі не стійте на місці та розвивайтеся

Резюмую: продакт плейсмент вирішує таке важливе завдання для пошуку клієнтів. Але оскільки даний метод досить затратний, рекомендую до скачування свою

У 1962 році на екрани вийшов перший фільм про агента британської розвідки Джеймса Бонда. Він сформував образ стильного шпигуна на півстоліття вперед. Суворий костюм, дорогий годинник, тонкий смак у виборі автомобіля та напоїв – це атрибути, без яких уявити Агента 007 неможливо.

У годинника Джеймса Бонда є ім'я - Rolex або Omega. Автомобіль – це, звичайно, Aston Martin. Ну а сорочки – Turnbull & Asser. Бренди витрачають мільйони доларів на коротку появу у черговому фільмі про агента. Наприклад, Heineken сцена з Джеймсом Бондом у картині «007: Спектр» коштувала, за деякими даними, 28 млн. фунтів стерлінгів - майже третина від бюджету фільму.

Історія кінофраншизи наочно демонструє як розвивалася реклама у форматі продакт-плейсмент, але охоплює далеко не весь життєвий шлях цього інструменту. Ми заглянемо глибше в історію питання і розберемося, що чекає на цей формат у майбутньому.

У чому суть та «міць» продакт-плейсменту

Продакт-плейсмент найчастіше вважають одним із форматів нативної реклами. Іноді його навіть називають попередником. Під цим мають на увазі перші згадки брендів у літературі – наприклад, у романі Жюля Верна «Навколо світу за вісімдесят днів». Продакт-плейсмент споріднює з іншими форматами нативної реклами органічна інтеграція на сторонній платформі. Користувач споживає основний контент і маркетингове повідомлення доноситься в його контексті.

Продакт-плейсмент сформував окрему індустрію зі своїми нішами – розміщення у голлівудських блокбастерах, вечірніх шоу та комп'ютерних іграх. Вартість інтеграції змінюється в залежності від майданчика. У разі великих кіно- і телевізійних проектів суми обчислюються десятками мільйонів доларів.

Високі ціни пояснюються ефективністю доведеної часом інструменту. Наприклад, завдяки появі цукерок Reese's Pieces у фільмі «Інопланетянин» продаж солодощів зріс на 65%. Картина «Ризований бізнес», в якій Том Круз носив окуляри Ray Ban Wayfarer, подарувала ренесанс цієї моделі.

Успішні кампанії покладаються на кілька переваг продакт-плейсменту:

• Асоціація з героєм або способом життя . Основний контент дозволяє рекламодавцям чітко транслювати цінності товару. За кермом машин преміум-сегменту виявляються стильні, багаті герої. Спортсмени на екранах вибирають зручні кросівки. У сучасному будинку стоїть дорога аудіосистема. Так у голові у глядача вибудовуються зв'язки між образами та продуктом.

Історія продакт-плейсменту: перші кроки

Знайти конкретну точку відліку історії продакт-плейсмента складно. Зараз вже неможливо визначити, що, наприклад, спонукало Едуарда Мане зобразити на своїй картині "Бар у Фолі-Бержер" напої під конкретним брендом Bass. Це міг бути як самостійний вибір художника, і комерційне замовлення.

Розвиток продакт-плейсменту можна пов'язати із народженням кінематографу. Бренди з'явилися вже в ранніх роботах братів Люм'єр. У 1896 році один із перших кінооператорів, який працював із братами, зняв коротку замальовку на замовлення виробника мила Lever Brothers.

У кадрі є продукція бренду. Ця робота тривалістю всього за хвилину демонструвалася в Нью-Йорку під назвою «День прання у Швейцарії». З поправкою на той час її сміливо можна вважати повноцінним твором. Однак для сучасного глядача це – скоріше рекламний ролик, ніж самостійний фільм. Тому чи можна називати його першим прикладом продакт-плейсменту – спірне питання.

Цей епізод започаткував «війну» журналу Harrison's Reports з продакт-плейсментом. Автор рецензії на фільм «Гараж» виступив проти такого способу реклами та звинуватив режисера у навмисному використанні логотипу. З цього моменту у згадках та появах брендів у кіно чітко простежується комерційний інтерес.

«Мильна» епоха

Як змінився продакт-плейсмент

За наступні 60 років десятки брендів встигли промайнути у безлічі культових стрічок – від «Заводного апельсина» до «Форреста Гампа». Продакт-плейсмент перетворився на звичний атрибут практично будь-якого великого кінопроекту. Методи інтеграції не сильно еволюціонували за ці роки, але деякі зміни в промисловості сталися.

Ставки зросли

Дозволити собі згадку в голлівудських блокбастерах завжди могли переважно великі бренди. Сьогодні це правило продовжує діяти, і розцінки лише зростають. У 1995 році продакт-плейсмент у черговій частині бондіани обійшовся BMW у $3 млн. Через двадцять років прайс виріс у рази, як показують кейси великих проектів останніх років.

Реверсивний продакт-плейсмент

У фільмах та серіалах іноді використовується реквізит під вигаданими брендами. Режисери часто йдуть на це, щоб уникнути реклами реального товару. Плід їхньої фантазії в якийсь момент стає впізнаваним, і компанії користуються цим - купують право на його використання, а разом з ним уже готове розміщення.

Так, наприклад, сталося із торговою маркою Dunder Mifflin. У серіалі "Офіс" головні герої працювали на вигадану компанію з такою назвою. 2012 року правовласники домовилися з виробником паперу, і той почав випускати лінійку товарів під цим брендом. Популярний серіал фактично став великою рекламою реального продукту.

Більше регулювання

Існує практика локалізації продакт-плейсменту у кінокартинах для різних ринків. Наприклад, американські глядачі фільму «Руйнівник» дізналися, що «єдина мережа ресторанів, що залишилася в майбутньому» - це Taco Bell. А в Європі цього ж епізоду згадувалася Pizza Hut. Такі моменти зазвичай узгоджуються із брендами.

Про випадки цензури у міжнародному прокаті через наявність продакт-плейсменту нічого не відомо. Але у Великій Британії довгий час було заборонено приховану рекламу брендів у шоу та передачах на національному телебаченні. З 2011 року заборона знята, але мовники тепер зобов'язані підкорятися суворим правилам. Наприклад, заборонено приховану рекламу тютюнових, алкогольних, фармацевтичних виробів, їжі та напоїв з високим вмістом жиру, солі або цукру, дитячого молока та цілого ряду інших товарів. У момент розміщення на екрані має використовуватись спеціальний логотип.

Нові платформи – нові можливості

У «традиційного» телебачення сьогодні є серйозний конкурент – стрімінгові платформи на кшталт Netflix та Hulu, – які не лише транслюють, а й виробляють контент. Продакт-плейсмент не оминає нові сервіси. Наприклад, серіал «Дуже дивні справи» на Netflix вже інтегрувався KFC. Для брендів розміщення на стрімінгових платформах дає нові можливості щодо аналізу ефективності кампаній. У цьому вся допомагають аналітичні інструменти сервісів.

Ще одна нова платформа для продакт-плейсменту – розміщення у блогах у інфлюєнсеров. Лідери думок користуються косметикою певних брендів, п'ють конкретні напої та радять своїм передплатникам різні товари. Все це – приклади продакт-плейсменту, який доступний не лише великим корпораціям, а й невеликим компаніям. Все залежить від цільової аудиторії та популярності інфлюєнсера.

Бренди знайшли собі місце і у відео-іграх. Спосіб інтеграції принципово не відрізняється від розміщення у кіно та серіалах - на екранах також з'являються логотипи та товари, а герої користуються віртуальними аналогами реальних продуктів.

Продакт-плейсменту стало дуже багато

У 2011 році майже чверть опитаних у Великій Британії негативно ставилася до продакт-плейсменту. Занадто часте використання цього інструменту лише посилює ситуацію.

У фільмі "Світ Уейна" є знаменита сцена: головні герої висловлюються проти продакт-плейсменту, але при цьому на них одяг Reebok, вони їдять піцу з Pizza Hut і п'ють Pepsi. Ця комічна сцена 1992 року стала майже пророчою.

Вступ

Проблема дослідження:Реклама дедалі більше входить у наше життя. Але певні категорії людей ставляться до реклами та запам'ятовують рекламу по різному, у зв'язку з тим що це обумовлено: вихованням, освітою, місцем проживання і т.д.

Для підвищення ефективності рекламної компанії необхідно, щоб реклама стала більш адресною, орієнтованою на конкретні сегменти ринку. Тобто не на масу людей загалом, а на конкретні категорії осіб, крім того, необхідно, щоб рекламний товар добре запам'ятався, що надалі забезпечить попит на товар.

Останнім часом відбувається також проникнення прихованої реклами в літературні твори, фільми, інші витвори мистецтва Складається враження, що всі об'єкти інтелектуальної праці знаходять життя безпосередньо заради того чи іншого продукту, як альтернатива прямій рекламі, яку споживач почав недолюблювати через її агресивність та нав'язливість.

Актуальність темидослідження обумовлена ​​падінням ефективності впливу прямої реклами та пошуком інших шляхів рекламного впливу на споживача. Незважаючи на те, що рекламний ринок у Росії порівняно молодий, у більшості населення Росії вже сформувався стійкий негативний образ реклами. Це підтверджується численними дослідженнями, спрямованими вивчення відносини до реклами, насамперед ставлення до телевізійної реклами. Соціологічні опитування показують, що глядачі у принципі приймають рекламу, але у системі жорстких обмежень. Подібні обмеження у законодавстві поступово з'являються, але це мало позначається на кількості реклами в ефірі. Російський глядач на даний час став компетентним і більш розбірливим, що підвищило його вимогливість до реклами та зниження її ефективності. З одного боку, це веде до поступового підвищення професійного рівня виробників реклами, з іншого - до активного пошуку фахівцями у сфері реклами інших способів привернення уваги споживачів до товару. Саме цим обумовлений активний розвиток непрямої реклами.

Розробленість проблеми:На жаль, незважаючи на те, що за кордоном вже виникла ціла індустрія, що займається Product placement, теоретичні розробки цієї теми практично не виходять за межі окремих узагальнень та рекомендацій співробітників рекламних агенцій та агенцій Product placement. Можливо, фахівцями в галузі Product placement проводяться прикладні дослідження, але їх результати, як правило, залишаються комерційною таємницею рекламістів та кіновиробників. У науковому плані цю тему теоретично майже розроблено. Практично всі статті, в яких згадується Product placement, присвячені фільмам, в яких розміщено бренд будь-якого товару. На даний момент практично повністю відсутня опрацьована наукова основа Product placement: поки що не існує книг і дуже мало матеріалів для вивчення даної теми.

На тлі відсутності системних наукових уявлень про феномен Product placement, в Росії збільшується кількість рекламних агентств, що спеціалізуються на застосуванні цієї технології; збільшується кількість розміщень товарів хороших і торгових марок у продукції промисловості розваг; зростає інтерес до Product placement з боку фахівців та громадської думки, якими піднімаються різні проблемизастосування та використання даної технології, такі як ефективність застосування, етичність застосування та ін.

Ціль:вивчити вплив інструментів Product Placement та телереклами на запам'ятовуваність торгової марки.

Завдання дослідження:

1.Дати загальну характеристикуприхованої та прямої реклами як різновидів рекламного продукту.

3.Проаналізувати Product placement як унікальну технологію управління споживчою поведінкою населення.

4. З'ясувати основні відмінності, переваги та недоліки Product placement від прямої реклами.

5. Дослідити зміст Product placement та реклами та механізми його впливу на споживача.

6. Ознайомитись із правовими основами розміщення Product placement у сучасній телепродукції.

7.Порівняти запам'ятовуваність Product placement у художніх фільмах та запам'ятовуваність реклами.

9. Сформулювати висновки щодо ефективності запам'ятовування Product placement та прямої реклами.

Об'єктом курсової роботиє прихована та пряма реклама, як спосіб впливу на споживча поведінка.

Предметомдослідження є запам'ятовування прямої реклами та Product placement як різновиду прихованої реклами.

Гіпотеза: люди з переважним розвитком образної пам'яті краще запам'ятовують приховану рекламу в художніх фільмах, люди з переважаючим розвитком механічної та логічної пам'яті краще запам'ятовують пряму рекламу.

Метод:експериментальне дослідження.

Методики:

1. Тест визначення обсягу образної пам'яті

2. тест визначення обсягу пам'яті при механічному і логічному запам'ятовуванні.

3. Анкета, що виявляє запам'ятовування телереклами.

4. Анкета, що виявляє запам'ятовування прихованої реклами у фільмах

База дослідження:

Теоретичну основу курсової роботи складають роботи дослідників, присвячених питанням історії розвитку та становлення прихованої реклами, її ключових особливостейта різновидів Березкіної О.П., Глазунової Ст Ст, Котлера Ф., Картера Р., Максима Коробова, Хромова Л.М. та інших.

Емпіричну базу курсової роботи склало дослідження на тему «Запам'ятовування прямої реклами та Product Placement як способу впливу на споживчу поведінку». У дослідженні брали участь студенти КМУ.

Новизна дослідження.Дану роботу можна умовно розділити на дві частини, перша з яких є основними теоретичними положеннями з проблеми запам'ятовування та впливу прямої реклами та Product Placement на бажання купити товар у покупців, а друга є практичним дослідженням. Новизна полягає в тому, що в теоретичній частині об'єднані погляди на проблему різних дослідників, розглянуто розбіжності у деяких питаннях та спільні думки.

Етапи дослідження:Дослідження складалося з наступних етапів:

1. Підбір літератури

2. Аналіз літератури

3. Облік значущих і незначних методик

4. Підбір методики

5. Проведення дослідження

6. Інтерпретація результатів, висновки

7. Написання звіту

Структура роботи.Робота складається з вступу, двох розділів та висновків. У першому розділі висвітлено питання, що стосуються теоретико-методологічних аспектів вивчення прихованої та прямої реклами в психології, а також аналізується Product placement як різновид прихованої реклами. У другому розділі проведено емпіричне дослідження запам'ятовування прямої реклами та Product placement.

Глава 1. Теоретико-методологічні аспекти вивчення прихованої та прямої реклами у психології

Реклама - комплексний соціальний феномен, що проникає у всі сфери життя суспільства і активно впливає на соціальні інститути та людей, що живуть у суспільстві. Реклама цікава як явище, має яскраво виражений соціальний характер. Прихована ж реклама у психології реклами під призмою поняття споживче поведінці. Таким чином, реклама сприяє формуванню способу життя, стереотипів, що відбивають культурні особливості населення.

Прихована реклама - це досить великий набір технологій і методів просування ринку торгової марки, послуги чи компанії, які зазвичай супроводжують пряму рекламу і спрямовані досягнення оптимальних маркетингових результатів. У цьому використовуються комунікації, які входять у сферу діяльності рекламних агентств. Найчастіше засоби прихованої реклами більш креативні та ефективні, ніж використання прямої реклами у чистому вигляді.

Якщо пряма реклама спрямована, головним чином, на збільшення обсягу продажів, то мета прихованої реклами - досягти хороших позицій іміджу бренду та ставлення до нього потенційних споживачів та цільової аудиторії. Як правило, методи прихованої реклами використовують ті рекламодавці, які приділяють велику увагу прямій рекламі та регулярно працюють із рекламними агентствами. Завдання агентства, що займається прихованою рекламою - запропонувати певний комплекс іміджеобразующих заходів, вкладених у створення впізнаваності торгової марки чи продукту з його появі чи просуванні над ринком, і навіть зміцнення вже існуючого іміджу. Крім того, непряму рекламу використовують у політичних кампаніях, у соціальних та передвиборних проектах.

За визначенням прихована реклама - це реклама, у якій використаний логотип чи офіційний слоган рекламного замовника, не показана продукція компанії. До прихованої реклами слід також віднести неакцентоване використання логотипу чи продукції компанії і натомість головного об'єкта рекламного повідомлення. Деякі вчені вважають, що прихована реклама надає сильніший вплив на аудиторію саме завдяки тому, що прямим об'єктом впливу на аудиторію стає саме підсвідомість.

1.Впровадити у свідомість населення ім'я та марку фірми.

2. Відірватися від конкурентів, запропонувавши нову товарну домінанту.

3.Створити потреба у нових видах товарів, які раніше не вживалися.

На Заході всі напрямки прихованої реклами вже активно розвинені, а в Росії в цій галузі спостерігаються ознаки реального креативного буму. Цей ринок стає одним із найбільш активних, і єдиним гальмом, що перешкоджає розвитку бізнесу прихованої реклами в Росії, є російське законодавство, з яким змушені зважати на всіх, хто на цьому ринку працює.

Product Placement-технологія розміщення товару (торгової марки) у сюжетній канві кінофільму чи будь-якого продукту індустрії розваг, з рекламними чи пропагандистськими цілями. Ця технологія вже давно відома і активно використовується на Заході. У Росії Product placement використовується як рекламна технологія з 1997 року і досі є маловідомим та маловивченим соціокультурним феноменом. .

Єдина монографія, присвячена Product Placement, була видана в 1995 Самуелем Туркоттом і відома під назвою «Gimma Bud!». У монографії узагальнено результати інтерв'ю з професіоналами Product Placement у кіно. Основну увагу у роботі приділено опису діяльності учасників процесу розміщення товару у кіно, розглянуто переваги використання розміщення товару як з боку кінокомпаній, так і з боку рекламодавців. На жаль, професійний переклад цієї роботи на російську мову відсутній.

За останні два роки з'явився інтерес до феномену Product placement у середовищі молодих фахівців з маркетингу, реклами та психології реклами та кіновиробництва, що зумовило появу окремих публікацій про цю тематику. Основним питанням, що розглядається у цих роботах, є аналіз економічної ефективності Product placement у системі сучасних маркетингових комунікацій та у системі кіномаркетингу.

Висновок:Отже, під прихованою рекламою ми розуміємо інтеграцію бренду, торгової марки, сервісу, послуги, соціальної програми, можливо, державної, за допомогою різних каналів у різні події повсякденного життя або спеціально для цього організовані. Цей зв'язок може бути виражений в асоціативному дизайні, часом пов'язаний з географією самої події (з містами, в яких подія відбувається) і є важливим моментом для клієнта з точки зору розширення дистрибуції та продажів, налагодження контактів. Сама подія дозволяє будь-якій компанії запросити в потрібне місце ряд персон із лобістськими цілями.

1.2 Product placement як різновид прихованої реклами та техніка його ефективного застосування

З світанком комерційного кіно в Росії почалася епоха Product placement. У російській мові вона досі не має точної назви та найчастіше інтерпретується як «прихована, непряма» реклама.

Своєю появою Рroduct placement завдячує, як не парадоксально, фінансовим труднощам, з якими кіностудії стикалися при перших дослідах створення кінофільмів. Запускаючи у виробництво черговий ігровий фільм, його творці шукали шляхи подолання проблем, пов'язаних із крихітними бюджетами виробництва кіно. Одним із таких шляхів стало налагодження комунікативних зв'язків з виробниками різних товарів: меблів, одягу, продуктів харчування, електроніки, автомобілів тощо. буд. На ці пропозиції спочатку відгукувалися з небажанням.

Product placement у своїй оригінальній первозданній формі у відсутності комерційного характеру. Але до 1930-х років безкоштовний реквізит став перетворюватися на реквізит, за який кінокомпанії почали вже отримувати великі гроші або бартерну винагороду.

Усвідомивши силу впливу product placement на споживача та проаналізувавши приблизний обсяг прибутку виробників товарів, використаних у кінофільмі, продюсери направили стихійно, з гострої потреби технологію, що виникла, у професійне русло.

Психологія реклами характеризує Product placement як унікальну технологію управління масовою свідомістю та купівельною поведінкою. Це технологія миттєвого розкручування брендів за допомогою художніх творів. Це технологія створення та блискавичної «розкрутки» торгових марок. Це - дуже швидкий та ефективний спосібвпровадження товарів у споживання.

Product placement - це розміщення певного товару, торгової марки або послуги у кіно, теле- та радіопередачах, в газетах та журналах, в Інтернеті, комп'ютерних ігорах, у мультфільмах, літературі, поезії, у піснях та музичних кліпах, у коміксах тощо – у всіх «продуктах», які мають сюжет і які адресовані середньостатистичному споживачеві. Це техніка вплетення бренду, товару чи послуги у сюжет твору, отже, у життя кіно - чи телегероя, у його спосіб життя та його оточення. Це витончена техніка проникнення, у підсвідомість захопленого сюжетом та грою глядача, який у цей момент без опору та сумнівів готовий прийняти практично будь-яку нав'язану йому ідею, думку, звичку.

Дослівно в перекладі з англійської product placement означає розміщення продукту.

На думку О.П. Березкіна, мета Product placement, як правило, зводиться до того, щоб переконати потенційних покупців у корисності товару та привести до думки про необхідність купити його. Компанії, що займаються, Product placement майже завжди подають рекламований товар у найвигіднішому, позитивному світлі. Такий підхід ріднить приховану рекламу із прямою рекламою. І хоча у маркетингу існує таке поняття, як product displacement – ​​негативний product placement, це досі досить рідкісне явище у світовій практиці.

Проте Product placement – ​​технологія тонка, тому не терпить непрофесіоналізму. Наполегливий, нав'язливий Product placement здатний зіпсувати враження про бренд, продукт чи послугу, відштовхнувши від нього споживачів. Ефективність розміщення інформації про торгову марку в різних видах художніх творів (у кіно, літературі, телевізійних передачах, комп'ютерних іграх, музичній відеопродукції, мультфільмах тощо) залежить, як і в будь-якій іншій справі, від професіоналізму творців.

Спочатку сфера застосування Product placement обмежувалася виключно кінофільмами та телесеріалами. Сьогодні в каналах прихованої реклами не бракує. Однак ефект Product placement насамперед залежить від правильного виборуінструмент. Серіал, телепередача, спектакль, роман мають бути орієнтовані на ту ж цільову аудиторію, що і Ваш товар, а їх художні переваги зобов'язані відповідати очікуванням та уподобанням Ваших споживачів. Конкретну модифікацію, що підходить для Вашого бізнесу та регіону, можуть вигадати маркетологи.

Серед основних каналів Product placement лідирують такі:

1. Кіноіндустрія. Наприклад, дія фільму розгортається у реально існуючому бізнес-центрі чи банку чи значну роль сюжеті фільму грає одяг головного героя. Ефект прихованої реклами в кіно може виявитися тривалим та масштабним. Деякі фільми виходять у міжнародний прокат, можливі багаторазові повтори та перевидання на відео. За вартістю та охопленням аудиторії Product placement у кіноіндустрії – це, звичайно, прерогатива мегабрендів.

2. Телебачення. У телепередачах можна спостерігати приблизно самі варіації Product placement, що у кіно. Так, у кулінарних програмах демонструються кухонні меблі, побутова техніка, продукти харчування. У передачах з облаштування житла до об'єктиву потрапляють логотипи будівельних матеріалів, а ведучий вимовляє їхні назви. Сюжети програм здоров'я знімаються у вибраних медичних закладах. Варіантів для реалізації прихованої реклами на телебаченні набагато більше, ніж у кіно. При цьому її вартість на TV, особливо якщо йдеться про місцеві телеканали, набагато нижча. Крім того, Ви можете впливати на вужчі аудиторії, вибираючи саме те, що Вам потрібно.

Ефективність технології Product placement обумовлена ​​її дволикістю. З одного боку, їй судилося ховатися в тіні сюжету художнього твору та затьмарюючої популярності актора. З іншого ж - саме професійно і тонко інтегрований у сюжет фільму бренд, який опинився в полі зору або використовується кіногероєм у побуті, і запам'ятовується споживачем. А це - прибуток, що у діловому світі, інтереси якого реалізує Product placement, є індикатором ефективності самої технології. Саме тому фахівці в галузі Product placement шукають всілякі відмички до підсвідомості (для якого характерне образне запам'ятовування) та емоцій кіно- та телеглядачів, читачів, користувачів Інтернету тощо, розширюючи можливості цієї дуже модної та ефективної технології просування. Чим вище рівень продажів забезпечує та чи інша технологія, тим більш ефективною в управлінні масовою свідомістю та споживчою поведінкою вона вважається, що у психології реклами є найбільш цікавим для вивчення у питанні про приховану рекламу.

У Росії поки що не зрозуміли, що Product placement – ​​це реклама саме прихована. Нам завжди була властива деяка надмірність: якщо купувати дорогий одяг, то тільки так, щоб лейбл великими літерами був написаний, якщо він усередині, то ми обов'язково його назовні дістанемо, щоб усі бачили. І так у всьому. Така ситуація і з прихованою рекламою. Мабуть, вважається, що потенційний покупець краще розгляне бренд, якщо його показувати завжди крупним планом, краще розчує, якщо герой під час фільму слоган прокричить, навіть якщо раніше він розмовляв тихо.

Останнім часом Product placement зустрічається у формі згадки чи використання товару, але часто стає основою сюжету художнього твору. Подібний різновид Product placement називається product integration і передбачає повне злиття продукту, що просувається, зі сценарієм твору. Приклади подібної практики – численні реаліті-шоу, в яких герої отримують завдання, виходячи з інтересів рекламодавця, який спонсорує програму.

До інноваційних способів розширення традиційного product placement належить практика інтеграції рекламних роликів у серіали чи фільми. Однак з'єднання рекламних роликів з Product placement дається лише вмілим або дуже талановитим режисерам. Інакше Product placement ризикує бути не просто поміченим глядачем, а нав'язаним йому, і в цьому випадку у нього формується той самий імідж, який сьогодні має реклама - галасливої, настирливої ​​та нерозбірливої ​​зазивали, від якої так і норовлять відмахнутися.

Вивчення Product placement як наукової технологіїпочалося зовсім недавно і тому поки що прийнято виділяти лише три класичні типи РР, незалежно від каналу поширення:

1.Візуальний (visual);

2. Розмовний (spoken);

3.С.р. через використання (usage).

Кіноглядач зауважує, як у фільмі одні товари чи бренди використовуються акторами (usage), про інші говорять у чудових ступенях (spoken), треті представлені просто логотипами (visual). Незважаючи на очевидність наявності трьох типів Product placement, дуже складно сьогодні говорити про науковий підхід до класифікації Product placement. Фахівці з просування продукції різних країн, що серйозно вивчали рекламу, маркетинг і PR, так і не звернули увагу на product placement, що представляє собою прикордонну маркетингову галузь кіноіндустрії. Поки що існує загальноприйнята типологізація product placement крім виділення його трьох основних типів.

Назви типів Product placement, покладені в основу класифікації, запропонованої С. Туркоттом, засновані на видах сенсорних каналів, якими надходить і переробляється інформація про бренди, що просуваються. Так, назви типів Product placement відповідають виду домінуючого каналу сприйняття інформації - візуальний, розмовний (аудіальний) та рухово-емоційний (мотиваційно-потребний).

Візуальний тип Product placement має на увазі показ на екрані рекламованого продукту, послуги або логотипу та їх сприйняття через зорові образи.

Розмовний (вербальний) тип Product placement орієнтований сприйняття бренду чи ідеї у вигляді слуху. Як правило, актор або голос за кадром називає продукт, послугу чи корпорацію.

Тип Product placement, який називається в американській науковій літературі «використання», незрозуміло звучить російською. Тому цей тип Product placement можна назвати «кінестетичний Product placement*, використовуючи цей термін, що вже устоявся і російській психологічній літературі. Кінестетичний (рухово-емоційний) капав сприйняття інформації, що передбачає сприйняття за допомогою фізичних відчуттів. Цей тип product placement вважається найбільш ефективним і тому кращим у замовників, тому що включає візуальний і розмовний елементи присутність продукту в кадрі: актор щось їсть, п'є, пробує, курить, на чомусь їде, щось бере, включає, кудись заходить тощо. Це довгий, майже нескінченний список товарів та послуг - автомобілі, літаки, побутова та аудіо-, відеотехніка, їжа та напої, ресторани та салони краси, ювелірні вироби, кредитні картки, косметика, парфум, одяг, спортивне спорядження, імідж будь-якої країни або курорту, політична ідея, державна символіка тощо.

Висновок:Технологія Product placement - одна з останніх віртуальних технологій. Використовуючи численні можливості цифрового відеомонтажу, творці фільмів вдаються до заміни одного продукту РР іншою - залежно від дивної специфіки.

Цифровий монтаж і комп'ютерна графіка дозволяють для зручності глядачів і розкрутки брендів міняти написи на упаковках товарів, що просуваються, перекладати їх на різні мовиі т.д.

Просуваючи фільми на закордонні ринки, кіновиробники можуть продавати і права на вмонтування в них РР-послань. зрозумілих локальним глядачам

Поки Product placement має винятковий характер, і рекламщики, як і раніше, віддають перевагу традиційним, перевіреним десятиліттями формам реклами.

1.3 Історія створення product placement

Якщо заглибитись в історію, то перший випадок product placement відбувся саме у радянському кінематографі. У 1925 році Сергій Ейзенштейн вручну розфарбував червоною фарбою прапор повсталого броненосця "Потьомкін". Цей фільм вплинув на світову кіноіндустрію величезний вплив - і не тільки тому, що вперше у світовому кіно з'явився колір: "Броненосець "Потьомкін" - найяскравіший факт пропагандистського акценту на предметі в кадрі, або іншими словами - справжній product placement. Реклама комуністичних цінностей.

Продукт плейсмент, як парадокс кіноіндустрії, з'явився в 30-х роках 20-го століття. У США поява концепції розміщень у кіно відноситься до 40-х років, коли в рамках державної кампанії з охорони здоров'я було створено персонаж Popeye The Sailor, завданням якого було продемонструвати корисність консервованого шпинату. Цей продукт надавав неймовірну силу героєві, завдяки якій був переможений противник Bluto та завойоване серце подружки Olive Oil. Наслідком цієї вдалої знахідки стало надзвичайне зростання споживання шпинату у країні.

Однак навряд чи це можна назвати продакт-плейсментом у чистому вигляді - Папай рекламував сам вид продукту, але ніяк не окремий бренд. З іншого боку, консервований шпинат у США тоді був позабрендовою річчю. Прикладом брендової реклами в Голлівуді вважають появу льодяників Hershey's в «Інопланетянині» Спілберга (1982). У нас ще в 60-х Шеф з «Діамантової руки» рекламував «нову модель» «Москвича-408». Щоправда, про те, як зросли завдяки Гайдаю продажі «Москвичів», історія замовчує. А ось завдяки Бонду після виходу «Золотого ока» (1995) попередні замовлення на купе BMW Z3 склали 300 млн дол., а «Завтра не помре ніколи» (1997) лише на одному продакт-плейсменті заробив 240 млн дол. у 200 млн.

Але тільки до 80-х років продакт плейсмент зміг розвинутись у повноцінну, самостійну індустрію. Вже до кінця десятиліття всі найбільші західні кіностудії організували відділи, що спеціалізуються виключно на продакт плейсмент, після чого розміщення продуктів у художніх фільмах почало отримувати повсюдне визнання, як життєздатний і вкрай ефективний засіб просування товарів. З того часу постійно зростає увага до продакт плейсменту з боку корпоративних маркетологів, учених-маркетологів та засобів масової інформації.

У будь-якому випадку Продакт Плейсмент зміг розвинутись у повноцінну, самостійну індустрію лише до 80-х років, а до початку 90-х уже всі найбільші західні кіностудії організували відділи, що спеціалізуються виключно на product placement.

Висновок:внаслідок всіх цих подій Продакт Плейсмент став нормою. Тепер товари не просто з'являються у кадрі, вони стають все більш і більш вплетеними у сам сценарій.

1.4 Правові основи розміщення Product placement у сучасній телепродукції

Реклама – це будь-яка платна форма неособистої презентації та просування товарів, послуг, ідей ідентифікованим спонсором. Платність комунікації означає, що простір чи час рекламного повідомлення має, зазвичай, купуватися. Виняток становить соціальна реклама. У цьому випадку рекламний простір або час надаються медіа безкоштовно. Неособистий компонент реклами показує, що реклама використовує мас-медіа, з яких повідомлення може бути передано великим групам індивідуумів, часто у той самий час. Неособиста сутність реклами означає, що зазвичай немає можливості для негайної зворотнього зв'язкувід усіх одержувачів повідомлення.

Але в кінофільмах, книгах, комп'ютерних іграх прямим текстом не закликають придбати той чи інший продукт. Хоча вплив на свідомість аудиторії таки відбувається. Опис цього процесу можна знайти знову ж таки у ФЗ "Про рекламу" (червень 2006 р., глава 1 "Загальні положення", стаття 5 " Загальні вимогидо реклами", частина 9): "Не допускаються використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо- та кінопродукції або в іншій продукції та розповсюдження прихованої реклами, тобто реклами, яка не впливає на їх свідомість, що усвідомлюється споживачами реклами, у тому числі така дія шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами".

При цьому ототожнювати поняття "прихована реклама" та "продакт-плейсмент" не можна. Прихована реклама – це реклами, яка надає не усвідомлюване споживачами реклами вплив з їхньої свідомість, зокрема таке вплив шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та інші способами.

Несумлінний рекламодавець зацікавлений у тому, щоб споживач не особливо ретельно обмірковував свої покупки та корисний ефект від їхнього придбання. При цьому рекламодавцю неважливо, чи впливатимуть на адекватну оцінку дійсності штучно створені рекламою способи її сприйняття. Рекламодавець зацікавлений у тому, щоб у результаті такого впливу змінилася свідомість споживача.

Вигляд улюбленого спортсмена-ведучого спортивної передачі, який п'є напій конкретної марки, також здатний вплинути на свідомість і змусити пити той же напій.

Чи є продакт-плейсмент різновидом прихованої реклами?

Відповідно до пп. 9 п. 2 статті 2 Закону згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані у твори науки, літератури чи мистецтва та самі по собі не є відомостями рекламного характеру.

Взагалі реклама - інформація, розповсюджена будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування чи підтримання інтересу до нього та його просування на ринку (п. 1 статті 3 Закону) .

Одна річ, коли якийсь товар просто показаний надзвичайно привабливим для споживача, схильного ототожнювати себе з персонажем твору; інше - коли у творі є відомості про основні характеристики товару, дані про його становище на ринку, адреси та телефони реальних розповсюджувачів.

Ще одним цікавим способом продакт-плейсменту є рекламування так званого антибренду - наприклад, сік "Злий" у кінофільмі "Денна варта". Використовуючи вигаданий товарний знак, зазначений твір привертає увагу споживача до дійсно існуючої марки.

Висновок:все-таки Закон спрямовано підтримку продакт-плейсмента і припинення прихованої реклами, тобто у жодному образі не ототожнює ці поняття.

Висновок згадок про товар, органічно інтегрованих у витвори мистецтва передбачає, що щодо продакт-плейсменту тепер не діють численні обмеження в галузі реклами, спрямовані на захист неповнолітніх, обмеження реклами алкоголю, тютюну, зброї.

Можна сказати, що існує взаємозв'язок між суспільством та рекламою: суспільство розвиває рекламну діяльність, а рекламні технології розвивають стимул соціально-економічного розвитку суспільства.

Маловідомий російський підприємець минулого століття Метцель, який заснував першу в нашій країні контору з прийому оголошень, подарував світу афоризм:

"Реклама двигун торгівлі". Гасло це стовідсотково вірне. Але реклама потрібна не лише торгівлі. Ми називаємо наш вік «століттям інформатизації». На основі реклами - інформація, причому, як комерційна, а й соціальна, політична, ідеологічна, та інша.

Тому й функції її різноманітні:

1. Економічна функція: Економічна функція реклами зводиться в основному до інформування про товар або послугу, їх популяризацію, підвищення попиту та товарообігу, а разом з тим – і виробництва. Тобто реклама розвиває економіку і зрештою впливає наш рівень життя.

2. Соціальна функція: найважливіша сьогодні для Росії. Насамперед - функція інтеграції нашого населення, становлення його єдності. Уніфікуючи потреби та смаки населення, визначаючи споживчі пріоритети і водночас перетворюючи товари на символи країни. Адже невипадково у нашій свідомості США донедавна асоціювалися з такими товарами-символами, як «Кока-кола», жувальна гумка, джинси - товарами, які широко рекламувалися по всьому світу «Дражнячи» своїми пропозиціями, реклама стимулює працю, посилює мотивацію праці: «Я працюю не просто так, а щоб придбати те й те...». Це сприяє зрештою формуванню «середнього класу», який у суспільстві виступає головним гарантом його стабільності. Реклама виступає як «пряник», вона допомагає людині повірити у свої сили, залучає їх у трудову діяльність, змушує підвищувати продуктивність праці і таким чином сприяє економічному та соціального розвиткутовариства.

3. Ідеологічна функція: Ідеологія - це теоретичне, концептуальне вираження інтересів певної соціальної групи, її цілей та шляхів їх реалізації. Розвиток нашого суспільства безпосередньо залежить від того, наскільки успішно будуть впроваджені в масову свідомість нові цінності, які змінюються цінностям, у дусі яких ми виховувалися протягом десятиліть. Реклама має м'яко і делікатно культивувати генетично в нас закладені цінності - такі як духовність, взаємодопомога, вірність дружбі, співчуття, як та ж, що іноді осміюється, сентиментальність, тонкість почуттів і вразливість душі. Реклама - дуже значний економічний чинник. Вона користується попитом як інформація для споживача про нові товари і, як інструмент реалізації програми просування товарів російських виробників на внутрішньому та зарубіжному ринку. Реклама грає безліч ролей: і вчителя, і проповідника, і диктатора... Вона значною мірою визначає наш спосіб життя і стиль 3].

Висновок:таким чином реклама існує щоб формувати переваги споживачів, вона є способом донести ту чи іншу інформацію про товар до споживача, проте напрямок розвитку рекламних технологій задає саме суспільство. Реклама виконує в даному суспільствіконкретні функції, отже, сучасне суспільствонеможливо без реклами.

1.6 Відмінності та переваги Product placement від інших видів реклами

Існує кілька причин бурхливого зростання ринку Product placement, можливого завдяки його переваг перед прямою рекламою. Одна з таких причин - низький рівень довіри до прямої реклами у споживачів (їй довіряють не більше 20 % росіян) та інформаційна втома - під час рекламних пауз близько 70 % глядачів або перемикають канал, або використовують цей час на свої справи.

Інша перевага Product placement перед основними традиційними видами реклами полягає у його відносній дешевизні. Вартість розміщення щодо невелика проти іншими формами реклами. Вартість передачі інформації для 1000 споживачів (cost per thousand - CPT) product placement у багато разів менша порівняно з вартістю цього показника в тілі - або друкованій рекламі, що забезпечує високу економічну ефективність розміщення в кіно. Якщо брати до уваги показник CPT розміщення роликів на телебаченні в прайм-тайм і CPT розміщення продукту в серіалі, то з економічної точки зору, розміщення в кіно як мінімум у кілька разів ефективніше за розміщення рекламних роликів на телебаченні.

Розміщення в кіно, на відміну від телебачення, не передбачає виробничих витрат (витрат на зйомку ролика) і витрат на розробку творчої концепції, а ці дві статті витрат, як відомо, дуже значні.

Термін життя РР-послань необмежений, іноді може тривати десятиліттями. Від цього зростає тираж цих послань. Оплачуючи Product placement, компанія-замовник отримує не тільки прописану в контракті сцену з одноразовим показом у фільмі (серіалі, телевізійній програмі тощо), але й можливість повторних трансляцій у телеефірі, при випуску відеопродукції на UVD, коли продукт багаторазово тиражується , Повертає замовнику РР-інвестиції.

Один із класичних прикладів повтору РР-послання протягом десятиліть – це фільм 1964 року «Шервудські парасольки», в якому розміщувався Product placement автомобільної олії Esso. Будь-який фільм з Product placement, що стає класикою, гарантує брендам, що рекламуються в ньому, багаторічну приховану рекламу без додаткових фінансових вкладень.

Інтеграція бренду до тканини художнього твору також вигідно відрізняє Product placement від телевізійних рекламних роликів. За умови наявності цікавого сюжету та харизматичних акторів глядач повністю захоплюється сюжетом, запам'ятовуючи найбільше яскраві образиінтегрованої у фільм реклами. Часто ці включення вихоплюються лише підсвідомому рівні, іноді постфактум, коли, повертаючись думками до фільму, глядач раптом несподівано згадує марку мобільного телефона, яким говорив улюблений Герой. Таким чином, Product placement легко уникає фільтра упередженості та негативу – непереборного для більшості аудиторії бар'єру при запам'ятовуванні звичайної реклами.

Таким чином, розміщення в кіно органічно сприймається та запам'ятовується споживачами, оскільки воно вплетене в канву художнього твору.

Інша перевага Product placement, недоступна 30-секундним роликам, - асоціація бренду з відомими кіноакторами. Це ефективний інструмент просування, що не потребує додаткових грошових вкладень у розкручування образу. Бренд, інтегрований у фільм, настільки органічний у повсякденній життєвій ситуації, представленій на екрані, що без зусиль впроваджується в життя споживача і запам'ятовується їм, що практично неможливо зробити за тридцять секунд рекламного ролика.

Знову ж таки, за наявності професійно виконаного Product placement глядач може сприймати твори, що зустрічаються по ходу, бренди як імітацію дійсності, що максимально наближає дії на екрані до реального життя. Адже на початку появи Product placement в так звану проепоху РР, коли product placement ще так не називався і не усвідомлювався як технологія.

Сценаристи, створюючи сюжети, наповнювали їх реальними брендами для правдоподібності, що відбувається на екрані. Адже кіно відбиває наше повсякденне життя. І цілком логічно, що люди на екрані використовують ті самі речі, що й у залі. Такою є ілюзія Product placement, яка відповідає за успішність цієї маркетингової технології.

Перевагою Product placement є ще й той факт, що РР-послання у фільмах не йдуть одне за одним, як це відбувається під час рекламних пауз. Подібний тимчасовий поділ відео- та аудіальних рекламних послань залишає людині можливість запам'ятовування побаченої чи почутої марки, на відміну від рекламних блоків, де через спресованість рекламної інформації кожна наступна рекламна складова витісняє попередню. До того ж, за свідченням соціологічних опитувань, не більше ніж 15 % глядачів продовжують дивитися на екран під час рекламних блоків.

Як і все сучасні технологіїуправління, масовою свідомістю, а значить - споживчою поведінкою, технологія Product placement бере початок у США епохи Великої депресії, коли правлячим колам були потрібні ефективні способи пожвавлення ринку, що відроджується після кризи. Саме тоді й почали зароджуватися сучасні маркетингові технології, що базуються на наукових знаннях, отриманих вченими у воєнні роки. У воєнний час сотні вчених, що фінансуються поєнними та урядовими відомствами, були орієнтовані на пошуки ефективних пропагандистських методів ведення війни, розробляли механізми ведення інформаційних воєн, управління масовою поведінкою та свідомістю. У повоєнний час всі ці напрацювання, включаючи дослідження вчених з питань соціального, культурного та психологічного устрою європейських країн, були спрямовані у сферу маркетингових досліджень, покликаних пожвавити економіку США та знайти ефективні способи маніпулювання споживчою поведінкою. Саме ці способи є ключовими перевагами product placement від інших видів рекламної продукції.

Не маловажливим фактором впливу Product placement на свідомість споживачів є психологічна ідентифікація особистості з героєм реклами, виставленим у найкращому світлі.

Психологічний механізм ідентифікації допомагає рекламодавцям продавати свої товари у художніх фільмах.

Зигмунд Фрейд розумів ідентифікацію як самоототожнення людини зі значущою особистістю, на зразок якої він прагне діяти. Ідентифікація це ототожнення себе з іншою людиною, перенесення він бажаних еталонних якостей, почуттів чи дій. Розширюючи межі свого «Я», людина намагається підняти себе до іншого, запозичуючи його думки та почуття.

Ідентифікація є здатність кожного, свідомо чи несвідомо, приписувати собі характеристики іншої людини чи групи. Подумки порівняння себе з героєм телепрограми або телефільму, уявлення себе на його місці або в аналогічній ситуації викликає у нього емоційний відгук. Ідентифікуючи себе з персонажами ЗМІ, з якими в людини є певна міра подібності, вона переймається симпатією до них настільки, що дозволяє собі включити іншого в своє власне «Я». Так виникає наслідування теле-або кіноперсонажу, а зображується в засобах масової інформації життя за їх участю сприймається цілком реальним і дуже значущим. Ідентифікація посилюється особливостями людської психіки, готової міряти своїм героям ідентифікації.

Механізм ідентифікації з побаченим на екрані є одним із ключових у процесі ефективності послань Product placement. Product placement message не сприймається глядачами як насильницький вплив на свою психіку, як директива, яка походить від зацікавленої особи. Послання product placement сприймається як інформація, що характеризує звички, уподобання, стиль життя відомого актора або його персонажа. Product placement message досягає адресата дуже легко і ненав'язливо та споживається добровільно, без тіні зомбування, за яке критикується традиційна реклама, яка диктує споживачам як жити.

Одна із сучасних когнітивних психологічних теорій – «теорія культивування» – розглядає здатність образів ЗМІ, а повідомлення product placement відносяться саме до них, формувати уніфікований погляд телеглядачів (споживачів) на світ. Люди, які багато часу проводять біля екранів телевізора, схильні вважати, що світ схожий на той, який вони бачать на екрані. У цьому погляд світ стає тим більше усередненим, що більше повторень однієї й тієї ж послання отримує людина. Ступінь популярності телеперсонажу відіграє критичну роль у здатності моделювати уявлення людини про світ. Під впливом відеообразів уніфікуються всі основні сторони людського життя. політичні погляди, гендерні установки, погляди на питання здоров'я, вибору стилю життя та життєвого шляху. Численні міжнародні дослідження показують, наприклад, що від 30 до 40% американських підлітків починають курити саме з наслідування екранним героям.

Наступним особливим механізмом впливу Product placement на споживчу поведінку є теорія соціального навчання.

Про здатність телевізійних і кінообразів впливати формування як негативного, і позитивного поведінки писали багато психологів. Класичні експерименти Альберта Бандури доводили силу впливу «соціального зараження», який впливає людей переважно через інформацію, споживану ними через телебачення.

У сучасному світіобрази та моделі поведінки, що тиражуються ЗМІ, стали одним із головних джерел соціалізації. Соціалізація означає процес присвоєння людиною існуючого у суспільстві соціального досвіду, пізнання системи соціальних ролейчерез формування особистості самосвідомості. У міру соціалізації у людини з'являється можливість засвоїти соціальні норми, установки, стереотипи та форми поведінки, прийняті у суспільстві. В даному випадку, як вважали М. Міллер та Дж. Долард, наслідування, зокрема образам ЗМІ, як об'єкт інструментального навчання є ключовим фактором у формуванні феноменів соціалізації та конформності.

Бандура підкреслював роль ЗМІ у процесах соціального навчання, засвоєння аудиторією моделей поведінки й у подальшої імітації побаченого. Його експерименти з лялькою Бобо доводили, що діти (надалі він експериментував і з дорослими людьми) схильні до копіювання побаченої на екрані поведінки.

Грунтуючись на експериментах А. Бандури, можна говорити, що образи ЗМІ, до яких належать як традиційна реклама, так і художня відеопродукція з використанням «Product placement», здатні навчити глядачів новим типам поведінки.

Так, Product placement тютюнових компаній стимулює підлітків усього світу до куріння.

Product placement косметичних фірм привчає жінок доглядати свою шкіру, використовуючи всілякі креми. Product placement виробників продуктів дає рецепти «здорових» сніданків, обідів та вечерь. РР-послання впливають на споживача і через формування готових рольових моделей, де продукт, що просувається, відіграє провідну роль в іміджі Героя.

Ще одним, важливим аспектом впливу Product placement на людський вибір є залучення до сюжету твору. Психологічна ефективність Product placement значною мірою досягається за рахунок привабливості героя та сюжету художнього твору. Якщо герой привабливий і переконливий, то бажання бути схожим на нього, наслідувати, моделювати поведінку стане ключовою у покупці тієї чи іншої продукції без прямого заклику з екрану її купити. Product placement, як і реклама, уніфікує потреби та смаки споживачів. Використовуючи переваги Product placement, Голлівуд довгі роки формував моду на всі основні продукти споживання у всіх кінцях глобального села. Досить згадати бондіану, яка за допомогою чарівного агента 007 Джеймса Бонда породила, наприклад, повсюдну моду на годинник марки Omega, костюми Biioni, автомобілі BMW тощо.

Герой, в чиї руки або вуста вкладений продукт, що просувається через Product placement, апріорі наділений правом і особливою місією переконати глядача або читача в якості, корисності та престижності того чи іншого товару, бренду, послуги, ідеї. Адже Product placement не нав'язує товар, що просувається глядачеві або читачеві - на відміну від прямої реклами. Тільки майстерність, харизма і популярність актора здатні переконати споживачів спробувати товар за ним, підштовхнути до думки необхідність придбання аналогічного продукту. І вибір цей споживач зробить абсолютно усвідомлено.

Розміщення Product placement у художніх фільмах завжди пов'язане з використанням усталених у суспільстві соціальних, професійних та етнічних стереотипів. Вони є вагомим чинником у процесі на споживача.

Теорія стереотипізації допомагає ідеологам ЗМІ ефективніше керувати масами, уніфікуючи громадське сприйняття більшості соціальних процесів. Вперше ідея про можливість формування та активного використання соціальних стереотипів прозвучала у 1920-ті роки у США. На той момент у соціальній психології панувала ідея біхевіоризму, що розглядає людей як пасивних пристосуванців до життя, чия поведінка детермінована (визначена) впливом зовнішніх стимулів. В унісон біхевіоризму "прозвучала" книга американського журналіста У. Ліппманна Public Opinion, який вважав, що ЗМІ всесильні; формуючи для людей готові уявлення про політичні процеси, вони здатні беззастережно впливати на аудиторію. У 1922 році У. Ліннманн вводить у вжиток термін «соціальний стереотип» і вважається відтоді творцем теорії стереотипизації. У трактуванні Липпманна соціальний стереотип (від грецьк. stereos - твердий, typos - відбиток) позначає спрощене, схематизоване) найчастіше спотворене і характерне для сфери повсякденної свідомості уявлення про який-небудь соціальний об'єкт (групу, людину, що належить до тієї чи іншої соціальної спільноти). і т.п.).

Стереотипізація стала однією з основних форм соціальної перцепції, увібравши в себе схематичність і формалізм міжгрупового та міжособистісного спілкування. Запозичуючи у біхевіористів ідею про мислення як про суто механічний процес, що зводиться до простих реакцій у відповідь на певні зовнішні стимули, Ліппманн оголосив, що як такі стимули і виступають "стереотипи", що викликають у людини почуття симпатії або антипатії до явищ, які асоціюються даним стереотипом. Ліппманн розглядає соціальні стереотипи як прямі подразники, що викликають прямо і безпосередньо реакцію у відповідь у вигляді певної соціальної дії, що відповідає біхевіористській схемі «стимул - реакція».

Впроваджений через ЗМІ у суспільну свідомість «хибний» стереотип в ім'я виконання чийогось соціального замовлення звільняє людей від необхідності думати, доводячи тим самим його перцептивну реакцію до автоматизму. Саме автоматичне сприйняття того чи іншого стереотипу дасть зацікавленим особам можливість маніпулювати суспільною свідомістю, невід'ємною частиною якої є споживча поведінка. Спрощений образ-стереотип споживчої поведінки, що впроваджується через Product placement, стимулює аудиторію на аналогічне спрощене сприйняття. Так, вибираючи напій для вечірки, молодим людям не треба довго думати. Звичайно ж, їм за статусом належить пити Coca-Cola, в чому їх переконала численна реклама. Будь-яка жінка, яка вважає, що вона гідна того, щоб користуватися кращими косметичними засобами, вибирає кошти L'Orral. Просте послання провокує просте його сприйняття. художнім чином Героя, який представляє певну соціальну шину.

Соціальний стереотип - зброя в руках спеціаліста Product placement двогостра. З одного боку, розуміння впливу стереотипів на поведінку споживачів дає необмежені можливостімаркетологам, з іншого формує суспільство відповідно до потреб корпорацій, що просувають ту чи іншу продукцію, яка здебільшого не оберігає інтереси споживачів.

Висновок:Таким чином, порівнюючи Product placement із традиційною рекламою, складно провести чітку межу ефективності різних маркетингових прийомів. У будь-якому випадку, протягом десятиліть Product placement вже зумів зарекомендувати себе як ефективне доповнення до широкомасштабних рекламних кампаній або їх самостійна частина.

Висновок:

Підбиваючи підсумки цієї глави можна зробити такі выводы: у розділі було розглянуто такі основні поняття:

3.Product placement - це розміщення певного товару, торгової марки або послуги в кіно, теле- та радіопередачах, в газетах та журналах, в Інтернеті, комп'ютерних іграх, у мультфільмах, літературі, поезії, у піснях та музичних кліпах, у коміксах тощо .п. - у всіх «продуктах», які мають сюжет і які адресовані середньостатистичного споживача. Також розглянуто історію виникнення та правові основи розміщення Product placement.

Також у цьому розділі розглянуті основні функції прихованої та прямої реклами, види Product placement, канали його поширення та сфери застосування, а також історія виникнення та правові основи розміщення Product placement у сучасній телепродукції. Таким чином, основними перевагами Product placement від телереклами є: відносна дешевизна Product placement, необмеженість терміну життя, інтеграція бренду в тканину художнього твору, асоціація бренду з відомими кіноакторами, психологічна ідентифікація особистості з героєм реклами, виставленим у кращому світлі. Перевагою Product placement є ще й той факт, що РР-послання у фільмах не йдуть одне за одним, як це відбувається під час рекламних пауз. Також у цьому розділі розглянуті погляди психологів різних напрямківна Product placement.

Глава 2. Порівняльно-психологічний аналіз впливу телереклами та Продакт Плейсмента на запам'ятовуваність товару

2.1 Опис дослідження

У дослідженні брали участь 32 студенти різних факультетів та курсів Калузького Державного Університету ім. К.Е.Ціолковського. Ця вибірка є репрезентативної загальної сукупності, т.к. у юнацькому віці ще тільки формується зріле ставлення та розуміння рекламної діяльності, формується свою споживчу поведінку.

Процедура дослідження:

Випробуваним було запропоновано виконати 4 методики:

1. Тест визначення обсягу образної пам'яті

2. Тест визначення обсягу пам'яті при механічному і логічному запам'ятовуванні.

3.Анкета 1, що виявляє запам'ятовування телереклами (Див. Додаток 1)

4. Анкета 2, що виявляє запам'ятовування Продакт Плейсмента (див. додаток 2)

1. Тест визначення обсягу образної пам'яті

Опис методики: Випробуваному пропонується протягом 20 секунд запам'ятати максимальну кількість образів з таблиці, що пред'являється йому. Потім протягом 1 хв він повинен відтворити те, що запам'яталося (записати або намалювати). Як одиниця об'єму пам'яті приймається образ (зображення предмета, геометрична фігура, символ).

Тест, використовуваний визначення обсягу образної пам'яті представлений малюнку. За сумою балів визначаємо, якої категорії належить обсяг пам'яті випробуваного (таблиця).

Тест визначення обсягу образної пам'яті

Таблиця - Визначення характеристик обсягу образної пам'яті

2. Тест визначення обсягу пам'яті при механічному і логічному запам'ятовуванні.

Опис методики: Дослідник зачитує випробуваному ряд слів із логічного ряду. Через 1 хв піддослідний записує названі слова. Через 3-4 хв експериментатор знову зачитує випробуваному ряд слів та механічного ряду. Через 1 хв піддослідний записує названі слова. Слова для логічного запам'ятовування – сон, умивання, сніданок, дорога, університет, пара, дзвінок, перерва, залік, дискотека. слон, кут, вода, шлейф.

В результаті порівнюється який із способів запам'ятовування переважає.

2.2 Обговорення результатів дослідження

2.2.1 Тест визначення обсягу образної пам'яті

За результатами методики Тест визначення обсягу образної пам'яті було виявлено такі закономірності:

Високі показники за шкалою образної пам'яті мають 8 людина, тобто. 27% піддослідних, низькі – 3 людини, тобто. 10%, решта 19 осіб (64%) мають середні показники розвитку образної пам'яті.

Показники обсягу образної короткочасної пам'яті

Висновок: З діаграми видно, що майже у всіх випробуваних (99%) обсяг образної короткочасної пам'яті в нормі, у 1% (3 особи) випробуваних обсяг образної пам'яті нижче за норму.

За даними методики було виявлено, що: у 19 осіб (64%) переважає логічне запам'ятовування над механічним, у 6 осіб (21%) механічне запам'ятовування переважає над логічним, у 5 осіб (15%) спостерігається рівність логічного та механічного запам'ятовування.

Висновок:У цій вибірці переважають досліджувані з домінуючим розвитком логічного запам'ятовування над механічним.

В результаті проведення анкети отримано дані щодо наступних пунктів:

1.Перегляд телевізора займає в середньому близько 24% вільного часу респондентів, що говорить про те, що випробувані піддаються впливу телереклами. Також багато часу займає використання інтернету (46%), сон (8%), прослуховування музики (6%) та ін.

2.Перегляд телепередач і фільмів у 40% піддослідних (12человек) займає до 1 години, у 37% (11 людина) 1-3 години, 17% (5человек) піддослідних дивляться фільми і телепередачі більше 3 годин, 6% (2 людини) не дивляться телевізор взагалі.

Позитивне - 54% (16чол.)

Негативне - 23% (7 чол.)

Нейтральне - 23% (7 чол.)

Не довіряють – 67% (20 чол.)

Довіряють - 23% (7чол.)

Важко відповісти – 10 % (3 чол.)

5. Соціальні наслідки розвитку рекламних технологій 34% респондентів (10 чол.) пов'язують із додатковим джерелом доходу для держави, 29% (9 чол.) із розширенням кругозору споживачів, 12% (4 чол.) з падінням культури та деградацією людини.

7. 46% (14 чол.) опитаних готові слідувати рекламі. Найчастіше це реклама одягу чи продуктів харчування. Свою відповідь піддослідні обґрунтовують тим, що реклама дозволяє їм орієнтуватися у виборі товарів та послуг («з рекламою простіше вибрати товар», «цікаво спробувати товар, що рекламується», «реклама дозволяє дізнатися і спробувати щось нове» і т.д.). 40% піддослідних (12 чол.) не готові слідувати рекламі. Вони пояснюють це так: «хороший товар реклами не потребує», «реклама засмічує телебачення», «рекламщики намагаються нав'язати товари населенню»… 14% (4 чол.) не змогли відповісти на це питання.

Висновок:за даними анкети було встановлено, що перегляд телевізора займає у піддослідних досить великий проміжок часу, що говорить про схильність респондентів до рекламного впливу. Ставлення до реклами загалом у піддослідних позитивне, більшість піддослідних визнають її впливом геть бажання здійснити купівлю, проте переважна частина досліджуваних не довіряють рекламним роликам. Соціальні наслідки розвитку рекламних технологій піддослідні оцінюють загалом як негативні окремої людини, але позитивні державі. Також більшість випробуваних реклама відволікає від перегляду фільмів і телепередач, що говорить про те, що телереклама сприймається загалом як нав'язлива, дратівлива. Кількість піддослідних, готових слідувати рекламі і готових робити цього приблизно однаково, що свідчить про неоднозначне ставлення до телереклами і невизначеності щодо вибору.

2.2.4. Продакт Плейсмента

2.Більшість опитаних, а саме 60% (18 осіб) на запитання чи впливає прихована реклама вплив на переваги споживачів, відповіли, що прихована реклама впливає на переваги споживачів, оскільки глядачеві не підвладний вплив прихованої реклами.23% (7 осіб) вважають , що прихована реклама впливає переваги споживачів вкрай рідко, за умови, що вона змонтована професійно. І лише 17% (5 осіб), із загальної кількості опитаних, переконані в тому, що прихована реклама не впливає на переваги споживачів.

3.Product placement більшість піддослідних розуміють як Спосіб спонсорування показу художніх фільмів та телешоу, приховану рекламу, рекламу у фільмах. Найбільш поширеними місцями розміщення Product placement, на думку респондентів, є художні фільми, газети, теле- та радіопередачі. Серед факторів, що формують споживчу поведінку, найбільш поширеними є: поради друзів, продавця, інших покупців, ціна та якість товару, розрекламованість товару.

4. З питання чи є реклама, розміщена в художньому фільмі ефективніше рекламних роликів, думка респондентів розподілилася таким чином: половина опитаних, а саме 15 осіб, вважають, що реклама, розміщена в художньому фільмі лише іноді ефективніша за рекламні ролики, за умови більш запам'ятовується і професійно запровадженої у сюжетну лінію фільму реклами. Рівна кількість опитаних впевнені в тому, що реклама, розміщена в художньому фільмі/телешоу значно ефективніша за рекламні ролики (6 осіб) і рекламний ролик завжди ефектніший і незабутніший, ніж реклама, розміщена в художньому фільмі/телешоу. І лише 3 людини не змогли відповісти на це питання.

5.Більшість опитаних, а саме 53% (16 осіб) вважають, що при рекламуванні товару головним героєм фільму товар викликає більший інтерес і довіру з боку споживачів, за умови популярності фільму або знаменитості найголовнішого героя. 27% (8 осіб) переконані в тому, що при рекламуванні товару головним героєм фільму товар, безумовно, викликає більший інтерес і довіру з боку споживачів. Лише 13% (4 особи) відповіли, що довіра може викликати лише характеристики самого товару. 7% (2 особи) важко було з відповіддю на це питання.

6.Більшість випробуваних 69% (21 людина) вважають, що використання прихованої реклами неспроможна нав'язувати споживачам певний спосіб життя, решта 31% (9 людина) припускають зворотне. Також більшість випробуваних 57% (17 осіб) вважають, що Product placement не дозволяє підвищити впізнаваність товару.

7.На питання, чи раціональним буде повністю заборонити Product placement у телепродукції половина опитаних відповіли ні, оскільки він допомагає орієнтуватися на ринку товарів та послуг, 33% (10 осіб) вважають, що це марна трата ефірного часу, 17% (5 осіб ) Важко відповісти на це питання.

8.На питання, чи допомагає Вам Product placement орієнтуватися при виборі товарів та послуг, більшість опитаних, а саме 67% (20 осіб) відповіли ствердно. Product placement не допомагає орієнтуватися при виборі товарів та послуг 23% (7 опитаних). Не замислювалися над цим питанням 10% (3 опитані).

Висновок:незважаючи на те, що багато опитаних негативно ставляться до реклами на телебаченні (23%), багато хто впевнений у тому, що прихована реклама впливає на переваги споживачів (60%), а також запровадження сюжетної лінії фільму або шоу реклами допомагає орієнтуватися при виборі товарів та послуг. Також більшість вважає, що реклама, розміщена в художньому фільмі ефективніше за рекламні ролики за умови більш запам'ятовується і професійно впровадженою в сюжетну лінію фільму реклами. Більшість з тих, хто переконаний, в тому, що Product placement є ефективним способом впливу на споживчий вибірзгодні про те, що цей вид реклами дозволяє підвищити впізнаваність товару.

2.3 Взаємозв'язок розвитку одного з видів пам'яті та запам'ятовування прихованої чи прямої реклами

Висновки:

1. Випробувані з добре розвиненою образною пам'яттю добре запам'ятовують як пряму і приховану рекламу. Це може бути з тим, будь-яка реклама передусім апелює до образної пам'яті, т.к. у пам'яті зберігаються образи головних героїв реклами та фільмів, а також найбільш яскраві враження представлені у підсвідомості у вигляді образів.

2. Випробувані з низькими значеннями розвитку образної пам'яті погано запам'ятовують приховану рекламу і добре запам'ятовують пряму телерекламу, що опосередковано підтверджує першу частину гіпотези.

3. Досліджувані з переважним розвитком логічної пам'яті добре запам'ятовують пряму рекламу і гірше запам'ятовують та розпізнають приховану. Дані результати можна пояснити тим, що у прямій рекламі частіше робиться наголос на логіку і здоровий глузд населення, тоді як прихована реклама орієнтована в основному лише на запам'ятовування образу рекламованого товару та співвідношення його з головним героєм.

4. У випробуваних з переважним розвитком механічної пам'яті простежується та сама тенденція, тобто пряма реклама запам'ятовується набагато краще прихованої. Це може бути пов'язано з частою повторюваністю і, отже, механічним запам'ятовуванням телереклами, тоді як фільм із вставленою прихованою рекламою випробуваний дивиться 1-2 рази і, отже, цього мало для хорошого запам'ятовування товару, що рекламується.

Висновок:

На підставі отриманих результатів можна зробити такий висновок:

У 75% випадків гіпотеза підтвердилася і у опитаних існує зв'язок між переважним розвитком різних видівпам'яті (подібної, логічної та механічної) та різними видами реклами (пряма та прихована).

При хорошому розвитку образної пам'яті піддослідні запам'ятовують як пряму рекламу і приховану, при поганому розвитку образної пам'яті піддослідні добре запам'ятовують лише пряму телерекламу.

Випробувані з переважним розвитком логічної і механічної пам'яті краще набагато краще (у 95 і 100% випадків) запам'ятовують пряму, ніж приховану рекламу, що повністю підтверджує гіпотезу.

Висновок:

У висновку хотілося б підбити підсумки роботи: було виконано поставлені завдання - розглянуто різні підходи до реклами та Product placement, проаналізовано погляди на явище Product placement у суспільстві, вивчено вплив прямої телевізійної реклами та Product placement на споживчу поведінку; поставлена ​​на початку роботи мета - вивчити вплив Product Placement і телереклами на запам'ятовуваність торгової марки була досягнута, можна зробити висновок про те, що при поганому розвитку образної пам'яті краще запам'ятовується пряма реклама і гірше прихована, при хорошому розвитку логічної пам'яті краще запам'ятовується пряма реклама і гірше прихована; в результаті проведеної роботи було розглянуто питання про те, як саме впливає пряма реклама та Product Placement на споживчу поведінку, які прийоми використовуються для підвищення інтенсивності впливу цих видів реклами на споживачів, які вже відомі закономірності ефективного використання Product Placement та прямої реклами існують та які нововведення мають місце на етапі; гіпотеза про залежність переважаючого розвитку образної чи логічної пам'яті і запам'ятовуваністю тієї чи іншої виду реклами теоретично підтверджено.

Підсумовуючи, можна сказати, що у порівнянні з традиційними видами реклами Продакт Плейсмент у нашій країні займає лише незначну частину загального обороту фінансових коштів. Проте він розвинувся у повноцінну, самостійну індустрію. Зростання інтересу до технологій ПП та їх затребуваність обумовлені посиленням російських законів, що обмежують рекламу та продаж деяких категорій товарів, пошуком актуальних рішень у сфері комерційних комунікацій. . У наші дні Продакт Плейсмент перетворився на культуру, що комерціалізується, яка набула величезної популярності. До цього рекламного прийому тепер вдаються маркетологи та журналісти, письменники та творці комп'ютерних ігор, зірки шоу-бізнесу, політики та, звичайно ж – режисери та продюсери. Приховану рекламу зауважують у фільмі близько 80% глядачів. При цьому близько 70% заявили, що така реклама їх не дратує. Приблизно стільки ж глядачів змогли відновити з пам'яті сюжет, пов'язаний із тим чи іншим брендом.

Об `єм російського ринкупродакт-плейсменту за різними оцінками становить $4-6 мільйонів. У той же час, західні компанії витрачають на продакт-плейсмент щорічно не менше $1 мільярда.

Продакт-плейсмент досі не визнаний російським законодавством офіційною рекламною технологією. Це багато в чому заважає повноцінному розвитку. Як довго ця сфера рекламного бізнесу існуватиме на напівлегальному становищі і яким чином це позначиться на російському кіно – покаже майбутнє

Список літератури:

1.Альошина І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів. Підручник - М.: ІКФ "ЕКМОС", 2004 - 210 c.

2.Березкіна О.П. Product Placement.Технології прихованої реклами.- СПб.: Пітер, 2009. - 208 с.

3.Блекуелл Р. Д., Мініард П.У., Енджел Д. Ф. Поведінка споживачів. - СПб.: Пітер, 2002

4. Васильєва М., Надєїн А., Бренд: сила особистості - СПб.: Пітер, 2003.

7.Горкіна М.Б., Мамонтов А.А., Манн І.Б. PR на 100%: Як стати хорошим менеджером з PR. // М.: Альпіна Бізнес Букс, 3-тє вид., 2005 р., с.137 – 138

13. Доті Дороті І. Паблісіті та паблік рілейшнз / Переклад з англ. М.: Інформаційно-видавничий дім "Філін", 1996.

14.Димший М.М. Маніпулювання покупцем/М.М. Димшиць. - М: Оме-га-Л, 2004

15. Котлер Ф. Основи маркетингу. М: Прогрес,1990.

19.Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право та етика ЗМІ.» Спб 1999р.

Кулікова Ю. Ефективні моделі Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/

22.Мінго Дж. Секрети успіху великих компаній. - СПб.: Пітер, 2005

23.Михайло Сичов Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 р.

24.Муратов С.А. «Марні принципи тележурналістики» Москва 1994р.

25.Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", вид.М., "Третій друкований будинок", № 5 (69) / 06, с.6

27.Петро Фадєєв Product Placement під грифом "таємно" / / "PR в Росії", вид.М., "Третій друкований будинок", № 5 (69) / 06, с.6-7 дорожче.

30. Сем Блек Паблік Рілейшнз. Що це таке / / СП "АСЕС-Москва", 1990, с. 165

31.Сендідж Ч., Фрайбургер Ст., Ротцолл К. Реклама: теорія та практика. - М., 1989.

33.Сендідж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теорія та практика»: Пер. з англ.

34.Е.М. Пенькова. - М.: «Прогрес», 1989. - 630 с. / Класифікація реклами

37.Фомін І. Product placement як соціально-комунікативна технологія http://www.product-placement.ru/lib/

39. Е. Олсон. "Проблеми журналістської етики в теорії та практиці ЗМІ посткомуністичної Росії". М. 1999 р

40. Ян Рейковський. «Емоції та пізнавальні процеси - вибірковий вплив емоцій» М. 1979р.

41.www.product-placement.ru

42.www.advertology.ru

43.www.ir-magazine.ru

44.www.reklama-net.ru

46. ​​www.stameska.ru

48. www.reklama-expo.ru

49. www.100media.ru

Вітаю!

Ми просимо Вас взяти участь в опитуванні, присвяченому вивченню запам'ятовування різних видів реклами та ставлення до них. Нас цікавлять Ваше ставлення до цієї проблеми, а також Ваше уявлення про те, що Вам подобається телереклама, що Ви вважаєте марним. Просимо Вас ознайомитися з даною анкетою і відповісти на питання, що містяться в ній. Ми гарантуємо конфіденційність отриманої від Вас інформації.

Інструкція для заповнення анкети.

Прочитайте різні варіантивідповідей там, де вони є, потім поставте галочку, під якою знаходиться відповідь на Вашу думку відповідь на це питання. Деякі питання передбачають кілька варіантів відповідей. Крім того, Ви можете запропонувати варіанти відповідей. Заздалегідь дякуємо Вам за допомогу у проведенні дослідження!

1. Як ви найчастіше проводите свій вільний час удома? (Можливо кілька варіантів відповідей)?

a) Читаю художню літературу

b) Читаю газети та журнали

c) Запрошую друзів у гості

d) Слухаю музику

e) Дивлюся телевізор

f) Граю у комп'ютер

g) Допомагаю по дому батькам

h) «сиджу в інтернеті

i) Займаюся собою (своєю зовнішністю)

j) Відсипаюся

k) Займаюся домашніми тваринами

l) Нічого не роблю

m) Інше__________________________________________________

2. Наскільки охоче ви дивитеся телевізор?

a) Люблю його дивитися

b) Не дуже люблю дивитися

c) Не дивлюсь

d) Інше__________________________________________________

3. Скільки часу щодня у вас займає перегляд телепередач, фільмів?

e) 1) До 1 години;

f) 2) 1-3 години;

g) 3) Понад 3 години;

h) 4) Я не дивлюсь телевізор взагалі;

a) Позитивно

b) Нейтрально

c) Негативно

d) Важко відповісти

b) Швидше та чим ні

c) Не знаю

d) Скоріше ні, ніж так

6. До яких, на Вашу думку, соціальних наслідків може призвести подальший розвиток рекламних технологій (зазначте не більше 3 варіантів)?

a) Поліпшення стану економіки;

b) Додаткове джерело доходу для держави;

c) байдужість до долі людей

d) Падіння культури

e) Деградація людини

g) Важко відповісти